Twórcy potrzebują dziś czegoś więcej niż estetycznego planu – potrzebują strategii 360° i partnerów, którzy umieją połączyć produkcję, narrację i dystrybucję w spójną całość.
– Każda treść musi mieć cel i mierzalny wpływ. Nie liczy się scenografia, liczy się efekt – mówi Marcin Łukasik founder PLAC360.
To filozofia, która napędza każdy projekt domu produkcyjnego i tłumaczy, dlaczego większe marki coraz częściej wybierają działania 360 zamiast samego nagrania.
Piękno przyciąga, ale nie zatrzymuje
Ładny plan, dopracowana miniatura, designerski mikrofon – wszystko przyciąga wzrok. Ale widownia przyciągana estetyką szybko przeskakuje do kolejnego bodźca. Przecież teraz każdy może pokazać „ładne studio”, więc naprawdę łatwo zgubić uwagę odbiorcy.
Dla marek, które inwestują w komunikację, to kosztowne ryzyko. Chcą współpracować z partnerami, którym można zaufać i którzy nie tylko zrealizują nagranie, ale stworzą spójny proces: od briefu, przez strategię treści, aż po dystrybucję i angażowanie odbiorców.
Właśnie dlatego duże marki coraz częściej wybierają większe studia i agencje 360° – bo wiedzą, że doświadczenie zespołu i systemowe podejście budują zaufanie odbiorców i realny efekt marketingowy.
Drużyna i doświadczenie 360°
Wyszliśmy już z ery brzydkiego podcastu, gdzie nagranie przypominało eksperyment w garażu, a jakość dźwięku i obrazu była przypadkowa. Dziś każdy może zainwestować w ładną scenografię, designerski plan czy klikalną miniaturę na YouTube – i faktycznie, pierwsze wrażenie jest zrobione.
Problem w tym, że estetyka przestaje wystarczać. Widownia przyciągana wizualnymi bodźcami szybko przeskakuje do kolejnego contentu, kolejnego wideo, kolejnej historii, a wartościowy przekaz ginie w tłumie.
– StudioPLAC360 działa jak dobrze zgrana drużyna – u nas każdy członek zna swoją rolę, a cel całego projektu jest jasno określony. W przypadku naszej ostatniej realizacji „Umiejętności Jutra: AI” dla Google i SGH synchronizacja była priorytetem: transmisje live, moduły edukacyjne, materiały wideo, podcasty i social media musiały działać jak jeden mechanizm. Efekt? Stworzyliśmy 150 materiałów wideo, z których skorzystało 42 000 zakwalifikowanych uczestników a 31 400 z nich zdobyło certyfikat – skuteczność 75% w kursie online to w branży absolutny ewenement – tłumaczy Marcin Łukasik, founder PLAC360.
Dobre studio nie tylko nagrywa materiały, ale projektuje ścieżkę odbiorcy, angażuje go od pierwszej minuty i prowadzi przez kolejne etapy doświadczenia.
Budowanie społeczności wokół podcastu staje się więc wyzwaniem – nie wystarczy przyciągnąć uwagi, trzeba też ją pielęgnować, tworzyć przestrzeń do interakcji, edukować, inspirować i pozostawić w pamięci odbiorcy trwały ślad.
Właśnie dlatego nowoczesne produkcje podcastowe to nie pojedynczy odcinek, ale przemyślany proces, który tworzy realną wartość dla marki i jej odbiorców.
Scenografia przyciąga, treść zatrzymuje
Nie ma co ukrywać – scenografia wciąż ma znaczenie. Problem w tym, że dziś każdy ją ma. Tu w grę wchodzi siła drużyny i doświadczenie w tworzeniu treści 360°.
Świetnym tego przykładem jest „Stan Skupienia” realizowany dla Onetu – podcast video o uważności, emocjach i relacjach. PLAC360 odpowiadało za cały proces: od projektowania scenografii, przez produkcję i postprodukcję, aż po shorty i materiały social. Dzięki temu goście tacy jak Wojciech Eichelberger czy Magda Mołek mogli w pełni oddać się rozmowie, a widzowie pozostawali zaangażowani przez cały czas trwania odcinka.
Każdy element – preprodukcja, ustawienie sceny, testy świateł i audio, reżyseria i produkcja, aż po finalne materiały w social media – był starannie koordynowany przez zespół. Efekt? 32 000 subskrybentów, 156 materiałów, blisko 4 mln wyświetleń i treści trendujące w obszarze psychologii i rozwoju.
Zaufanie do dużych marek i dużych zespołów
Większe marki nie inwestują w pojedyncze studio, ale w system i drużynę, która potrafi sprostać wyzwaniom produkcji 360°. To zaufanie jest efektem lat doświadczenia i udowodnionych sukcesów w projektach na dużą skalę. Współpraca z profesjonalnym studiem daje gwarancję spójności, jakości i przewidywalnych efektów – a odbiorcy to wyczuwają.
– Drużyna PLAC360 to nie tylko ekipa techniczna. To projektanci treści, eksperci od UX, producenci wideo i audio, reżyserzy, scenografowie – wszyscy działający razem, by każdy projekt był dopracowany w każdym szczególe. Dzięki temu marki, które nas wybrały mogą inwestować w podcasty premium, które nie tylko przyciągają uwagę, ale zatrzymują ją na dłużej i budują trwałe relacje z odbiorcami – dodaje Marcin.
Chcesz nagrać podcast? Dlaczego musisz myśleć 360°?
Wybór studia do podcastu to dziś nie kwestia samych mikrofonów czy scenografii. Kluczowe jest doświadczenie zespołu, spójność procesów i umiejętność tworzenia treści, które nie tylko przyciągają uwagę, ale angażują, edukują i pozostają w pamięci odbiorcy. Nowoczesny podcast to nie produkt – to proces. Laboratorium, w którym pomysł staje się medialnym ekosystemem, a każdy projekt jest efektem pracy dobrze zgranej drużyny.
To podejście pozwala nie tylko tworzyć materiał, który wygląda świetnie, ale przede wszystkim buduje społeczność, w której odbiorcy wracają po prawdziwą wartość, a nie dla algorytmu.
W takich projektach widać moc synergii – każda decyzja, od scenariusza po dystrybucję, jest przemyślana i skoordynowana, co przekłada się na realny efekt marketingowy i zaufanie, jakie marka buduje wśród swojej publiczności.
Artykuł powstał we współpracy z PLAC360.