W 2023 roku Wedel przeprowadził badanie, w którym zapytał o to, jakie wartości w miejscu pracy Polacy cenią najbardziej. Wyniki były jednoznaczne: różnorodne i otwarte środowisko pracy, zaangażowanie społeczne biznesu i jego zrównoważony rozwój to najważniejsze aspekty, których szukają ci, którzy szukają… pracy.
4 nowe wartości Wedla
Efektem działań wszystkich pracowników firmy okazało się wypracowanie jej czterech nowych głównych wartości:
Zobacz również
- koncentracji na realizacji celu i rzetelności,
- rozwoju i dociekliwości,
- partnerstwa wewnątrz i na zewnątrz,
- tworzenia środowiska wpływu.
– W trakcie rewizji wartości organizacyjnych bardzo ważne było dla nas, by zaangażować w proces pracowników ze wszystkich obszarów firmy. Kluczowymi aspektami naszych działań było dopasowanie wartości do strategii biznesowej oraz uwzględnienie specyfiki poszczególnych działów. Zależało nam również, by zachowania kryjące się pod każdą z wartości miały zastosowanie w codziennej pracy i aby zarówno obecni, jak i przyszli pracownicy mogli się z nimi utożsamiać – tłumaczy Agata Mechlińska, Kierowniczka Doskonałości Organizacyjnej w firmie Wedel.
Kampania employer brandingowa „Wgryź się w nasze wartości”
Działania wizerunkowe Wedla zostały podzielone na dwie części. Pierwsza z nich, nosząca tytuł „Wgryź się w nasze wartości”, to akcja prowadzona wewnątrz organizacji, której nadrzędnym celem jest wzmocnienie świadomości i zaangażowania pracowników. Stopniowo, w wedlowskim biurze zaczęły się też pojawiać m.in. grafiki na ścianach i telewizorach, naklejki symbolizujące „nadgryzienia” mebli czy ścian, plakaty, a także zupełnie nowe części wyposażenia, takie jak nadgryzione ławki czy kolumny.
Uber Eats zachęca do stworzenia własnej reklamy na finał Super Bowl 2026
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Druga część działań jest prowadzona pod hasłem „Wgryź się w to, co lubisz w pracy” i obejmuje obszary poza siedzibą firmy. Cel? Wzmocnienie wizerunku Wedla jako atrakcyjnego pracodawcy oraz podkreślenie benefitów, jakie niesie za sobą praca dla marki z ponad 170-letnią tradycją. Tutaj też nie brakuje nagryzionych przedmiotów najczęściej kojarzących się z pracą w Wedlu docelowej grupie potencjalnych pracowników. Ponadto, działania typu OOH zawierają także:
- nowy layout materiałów rekrutacyjnych,
- krótkie materiały wideo z czekoladowymi atrybutami pracy,
- działania w social mediach (Facebook, Instagram, TikTok, YouTube, LinkedIn).
18 kg czekolady w kampanii employer brandingowej
Zespół tzw. Pracowni Rarytasów Wedla (miejsca, w którym produkowana jest ręcznie czekoladowa oferta), stworzyła laptopy, klucze nastawne i kierownice samochodowe, do których produkcji wykorzystano w sumie aż 18 kg wedlowskiej czekolady.
Zdjęcia: mat. pras.
PS Krzysztof Bogacz (WEDEL): Tworzenie nowych produktów pozwala puścić wodze fantazji i przekraczać kolejne granice w poszukiwaniu inspiracji
Czego w czekoladzie szukają przedstawiciele generacji Z, a co jest najważniejsze dla pokolenia ich rodziców? Co może wyjść ze współpacy kultowej marki słodyczy z producentem wyrobów alkoholowych? Odpowiedzi na te i wiele innych pytań znajdziesz w poniższej rozmowie.
PS2 „Będziemy dalej umacniać pozycję rynkową w kluczowych dla nas kategoriach”. Wedel podsumowuje 2023 rok
Jaki dla marki Wedel był 2023 rok? Z jakimi wyzwaniami mierzyła się marka? Jakie plany na 2024 rok ma Wedel? Między innymi o to zapytaliśmy Katarzynę Kowalczyk, Marketing Managerkę w firmie Wedel.