„Words Are Permanent”: ślady cyberprzemocy trwałe jak tatuaż

Głównym elementem kampanii „Words Are Permanent” są materiały graficzne, które prezentują wytatuowane dzieci. Nie są to jednak tatuaże mające zdobić ciało najmłodszych. To prawdziwe komentarze kierowane do młodych ludzi online i zamienione je w przyciągające wzrok, trwałe tatuaże umieszczone na twarzach. Co ważne, wszystkie dziecięce wizerunki powstały przy użyciu sztucznej inteligencji i nie mają swoich odpowiedników w rzeczywistości.

Jak zauważają autorzy kampanii, napisanie komentarza online zajmuje zaledwie kilka sekund, ale może spowodować trwałe szkody u osoby, do której jest on kierowany. Ponadto aż 88% przedstawicieli generacji Z uważa, że ​​korzystanie z mediów społecznościowych negatywnie wpływa na ich zdrowie psychiczne. Tak wysoki odsetek świadczy o tym, że w sieci wielu z nas nie czuje się bezpiecznie ani komfortowo.

– Ta kampania jest potężnym i prowokującym do myślenia przykładem długoterminowych skutków, jakie nadużycia online mogą mieć na młodych ludzi dzisiaj. Wzmacnia problem i wspiera nasze zaangażowanie w tworzenie bezpieczniejszego i bardziej inkluzywnego internetu dla wszystkich – wyjaśnia Scott Freeman, dyrektor generalny fundacji Cybersmile.

Pierwszy etap działań obejmował kreacje online, zaś drugi: reklamy out-of-home, drukowane (w tym m.in. na łamach The Standard) oraz wciąż na platformach społecznościowych. Organizacja Cybersmile od lat zajmuje się zwalczaniem wszelkich form nękania i nadużyć w internecie.

Za przygotowanie materiałów wizualnych odpowiadają Untold Studios oraz projektanci: Chrise Chapman, Scott Silvey i Esteban Calvo Marin. Realizacją kampanii „Words Are Permanent” zajęła się agencja adam&eveDDB London.

„Rówieśnicy – to nie jest zwykły program o hejcie”

Na hejt wśród młodych użytkowników internetu reaguje również Fundacja Dajemy Dzieciom Siłę, która stworzyła program dla szkół. Jak się okazuje, w Polsce aż 66% nastolatków w wieku 11–17 lat doświadcza przemocy ze strony rówieśników – fizycznej, psychicznej i online.

Aby powiedzieć „STOP” tej fali przemocy powstał profilaktyczny program „RÓWIEŚNICY”. Jego celem jest wzmacnianie kompetencji społecznych, budowanie świadomości i wyposażanie młodych ludzi w wieku od 13 do 16 lat w narzędzia potrzebne do reagowania. Program powstał we współpracy z ekspertami i ekspertkami w dziedzinach psychologii, pedagogiki oraz cyberbezpieczeństwa.

– Przemoc rówieśnicza to jedno z najpoważniejszych zagrożeń dla zdrowia psychicznego dzieci i młodzieży. Badania pokazują, że jej doświadczanie wiąże się m.in. z czterokrotnie wyższym ryzykiem samookaleczeń młodych ludzi, zaburzeniami somatycznymi czy problemami edukacyjnymi i społecznymi. Skuteczna profilaktyka musi zaczynać się wcześnie – w szkole, w domu, w codziennych relacjach z dorosłymi, którzy potrafią zauważyć, usłyszeć i odpowiedzieć na sygnały ostrzegawcze – mówi Marta Skierkowska, wiceprezeska Fundacji Dajemy Dzieciom Siłę.

Dedykowany szkołom w Polsce program „RÓWIEŚNICY” składa się z:

• 6-odcinkowego mini-serialu edukacyjnego „#SPOTTED”, który przedstawia historię grupy rówieśników mierzących się z hejtem i przemocą online,
• cyklu zajęć edukacyjnych – 10 scenariuszy zajęć, rozpisanych na 15 godzin lekcyjnych, które łączą teorię z praktyką,
• oraz podręcznika dla osób realizujących program – kompleksowego zestawienia materiałów merytorycznych z praktycznymi wskazówkami oraz procedurami reagowania w przypadku wystąpienia cyberprzemocy.

Zdjęcia: Ads of Brands

PS #TokTuMi: Avon przeprowadzi w szkołach lekcje na temat cyberprzemocy