Akcja pojawiła się 7 sierpnia na kanałach WWF France. Organizacja opublikowała serię zestawień, w których ten sam krajobraz pokazano w dwóch wersjach: opisanej jako 35 mm oraz IMAX.
W pierwszym kadrze widać m.in. lisa na polu, kangury pośród roślinności oraz ludzi poruszających się quadem. Po rozszerzeniu obrazu na jego obrzeżach pojawiają się płomienie, dym i tereny objęte pożarem.
Zobacz również
WWF France wykorzystał przy tym język związany z premierą nowego filmu Nolana. Francuska publikacja kończyła się komunikatem: „W kinie można zmienić format. W rzeczywistości trzeba zmienić scenariusz”.
15 sierpnia kreacje trafiły również na globalny profil WWF. Tam organizacja użyła hasła „As Nolan intended, but not what we intended for the world”.
MoonSwatch tylko na dzień zaćmienia. Swatch ograniczył sprzedaż do Hiszpanii i 12 sierpnia
Sformułowanie „as Nolan intended” funkcjonuje w sieci jako żart związany ze sposobem oglądania filmów reżysera. Przy promocji „The Odyssey” szczególnie dużo miejsca poświęca się formatowi obrazu, ponieważ produkcja została nakręcona przy użyciu kamer IMAX, a dystrybutor publikuje materiały pokazujące różnice pomiędzy poszczególnymi wersjami projekcji.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
WWF wykorzystał więc istniejący internetowy format bez zmiany jego podstawowej mechaniki. Różnica polega na tym, co pojawia się po rozszerzeniu obrazu — zamiast dodatkowych elementów filmowej scenografii odbiorca widzi skutki pożarów.
Według Creapills globalny post WWF zebrał ponad 132 tys. polubień w ciągu pierwszych 24 godzin. Serwis opisał akcję 17 sierpnia.
Na razie nie opublikowano potwierdzonych creditsów agencji odpowiedzialnej za przygotowanie kreacji.
To kolejna tegoroczna akcja WWF wykorzystująca materiały związane z pożarami. W lipcu portugalski oddział organizacji wraz z agencją NOSSA przeprowadził kampanię „Fire on Display”. W 52 sklepach Fnac i Darty standardowe materiały demonstracyjne na telewizorach zastąpiono nagraniami terenów objętych pożarem.