WWF przejął mem o IMAX-ie. Zamiast „Odysei” Nolana pokazał pożary lasów

Akcja pojawiła się 7 sierpnia na kanałach WWF France. Organizacja opublikowała serię zestawień, w których ten sam krajobraz pokazano w dwóch wersjach: opisanej jako 35 mm oraz IMAX.

W pierwszym kadrze widać m.in. lisa na polu, kangury pośród roślinności oraz ludzi poruszających się quadem. Po rozszerzeniu obrazu na jego obrzeżach pojawiają się płomienie, dym i tereny objęte pożarem.

WWF France wykorzystał przy tym język związany z premierą nowego filmu Nolana. Francuska publikacja kończyła się komunikatem: „W kinie można zmienić format. W rzeczywistości trzeba zmienić scenariusz”.

Wyświetl ten post na Instagramie

Post udostępniony przez WWF International (@wwf)

15 sierpnia kreacje trafiły również na globalny profil WWF. Tam organizacja użyła hasła „As Nolan intended, but not what we intended for the world”.

Wsiedli do samolotu i nie wiedzieli, dokąd lecą. Wizz Air zorganizował pierwsze „Let’s Get Lost” w Polsce

Sformułowanie „as Nolan intended” funkcjonuje w sieci jako żart związany ze sposobem oglądania filmów reżysera. Przy promocji „The Odyssey” szczególnie dużo miejsca poświęca się formatowi obrazu, ponieważ produkcja została nakręcona przy użyciu kamer IMAX, a dystrybutor publikuje materiały pokazujące różnice pomiędzy poszczególnymi wersjami projekcji.

WWF wykorzystał więc istniejący internetowy format bez zmiany jego podstawowej mechaniki. Różnica polega na tym, co pojawia się po rozszerzeniu obrazu — zamiast dodatkowych elementów filmowej scenografii odbiorca widzi skutki pożarów.

Według Creapills globalny post WWF zebrał ponad 132 tys. polubień w ciągu pierwszych 24 godzin. Serwis opisał akcję 17 sierpnia.

Na razie nie opublikowano potwierdzonych creditsów agencji odpowiedzialnej za przygotowanie kreacji.

To kolejna tegoroczna akcja WWF wykorzystująca materiały związane z pożarami. W lipcu portugalski oddział organizacji wraz z agencją NOSSA przeprowadził kampanię „Fire on Display”. W 52 sklepach Fnac i Darty standardowe materiały demonstracyjne na telewizorach zastąpiono nagraniami terenów objętych pożarem.

Źródła: WWF France, WWF International, Creapills, Universal Pictures, Campaigns of the World

Zamiast reklam – pożary. WWF wykorzystał sklepowe telewizory w kampanii „Fire on Display”