Wchodzisz do sklepu RTV i AGD. Co spotyka Cię na dziale ze sprzętem elektronicznym? Dziesiątki ustawionych w szeregu telewizorów, na których niemal zawsze oglądasz ten sam, starannie wyreżyserowany scenariusz: błękitne oceany, bujne tropikalne lasy oraz majestatyczne górskie szczyty, dopracowane tak, by wycisnąć z matryc maksymalny kontrast i nasycenie barw. Ten utrwalony już nawyk konsumencki stał się punktem wyjścia dla inicjatywy organizacji WWF oraz agencji NOSSA.
„Fire on Display”, czyli guerilla marketing w przestrzeni handlowej
Kontekst kampanii jest poruszający, ale realny, bowiem sezon letni w Europie Południowej po raz kolejny przybrał dramatyczny obrót. Tylko w dwóch francuskich regionach spłonęło ponad 42 tysiące hektarów kompleksów leśnych, wymuszając ewakuację dziesiątek tysięcy mieszkańców.
Zobacz również
Chcąc podkreślić rozmiar katastrofy, WWF ruszył z akcją „Fire on Display”, którą zrealizowanano w Portugalii w 52 punktach sieci Fnac oraz Darty. Organizatorzy nie musieli budować nowej scenografii ani organizować kosztownych wydarzeń. Wystarczyło, że przejęta została istniejącą już infrastruktura w postaci telewizorów ekspozycyjnych. W miejscu rozpraszających uwagę, bezrefleksyjnych sekwencji demonstracyjnych wyświetlono dramatyczne dokumentacje pożarów z ostatnich lat.
Kluczową zaletą tego rodzaju kampanii jest jej natychmiastowość. Większość akcji społecznych wymaga przecież od odbiorcy celowego zaangażowania – udania się na wystawę czy kliknięcia w dedykowany baner. W tym przypadku komunikat trafia w sam środek rutynowej czynności: rozważania zakupu nowego sprzętu w „sobotnie” popołudnie.
Snickers zatrudni „Chief Online Chill Officera”. Marka szuka kogoś, kto ochłodzi emocje w sieci
Od emocjonalnego wstrząsu do konkretnego wsparcia
Kampania „Fire on Display” nie kończy się jednak na ekranach telewizorów. Zarówno w sklepach stacjonarnych, jak i online udostępniono możliwość przekazywania darowizn. Pozyskane fundusze są bezpośrednio kierowane na programy odtwarzania drzewostanu oraz doposażenie i wsparcie służb pożarniczych.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
