XTB na koszulkach FC Porto. Polska firma została partnerem portugalskiego klubu

FC Porto ogłosiło współpracę z XTB 7 sierpnia 2026 roku. Polska firma otrzymała status Official Investment Partner, a jej logo znajdzie się na rękawie koszulek męskiej pierwszej drużyny. Klub informuje, że branding zadebiutuje już podczas pierwszej kolejki portugalskiej ligi.

Pakiet sponsorski nie ogranicza się do stroju. XTB będzie obecne również na Estádio do Dragão, w ekspozycjach widocznych podczas transmisji domowych spotkań oraz otrzyma możliwość wykorzystywania wizerunku wybranych zawodników FC Porto w kampaniach marketingowych. Firma zapowiada również wspólne treści dotyczące edukacji finansowej i odpowiedzialnego inwestowania.

Dla XTB portugalski rynek ma szczególne znaczenie. Jak podaje firma, właśnie w Portugalii ma ona największy udział klientów względem całej populacji spośród rynków, na których działa.

– Nie mogliśmy nie wykorzystać takiej okazji. Jesteśmy liderami na obu rynkach, a co ciekawe, to właśnie w Portugalii mamy największy udział klientów względem całej populacji – mówi Omar Arnaout, prezes zarządu XTB.

Kiwior, Bednarek i Pietuszewski. FC Porto z polskim kontekstem

Partnerstwo pojawia się w momencie, gdy w kadrze FC Porto jest trzech reprezentantów Polski: Jakub Kiwior, Jan Bednarek i Oskar Pietuszewski. XTB w komunikacie mocno eksponuje ten wątek, łącząc wejście do klubu z jego rosnącym zainteresowaniem polskim rynkiem.

𝗔 𝗻𝗲𝘄 𝗽𝗮𝗿𝘁𝗻𝗲𝗿𝘀𝗵𝗶𝗽. 𝗔 𝘀𝗵𝗮𝗿𝗲𝗱 𝗮𝗺𝗯𝗶𝘁𝗶𝗼𝗻.

Welcome to 𝑭𝒂𝒎𝒊𝒈𝒍𝒊𝒂 𝑷𝒐𝒓𝒕𝒊𝒔𝒕𝒂, XTB 🤝💙 pic.twitter.com/wzQ4dLPXF6— FC Porto (@FCPorto) August 7, 2026

FC Porto kierowało już działania do polskich odbiorców, m.in. poprzez komunikację w mediach społecznościowych i specjalny drop klubowych ubrań dla kibiców w Polsce. Sam klub ogłosił nowe partnerstwo w social mediach hasłem „A new partnership. A shared ambition”.

XTB określa umowę jako historyczną dla polskiego marketingu sportowego i twierdzi, że żadna polska firma nie pojawiła się wcześniej na koszulkach zagranicznego klubu o porównywalnej rozpoznawalności i dorobku. W komunikacie nie przedstawiono jednak zestawienia wcześniejszych kontraktów, które pozwalałoby tę deklarację niezależnie porównać.

Od Drutexu do InPostu. Polskie marki w europejskiej piłce

XTB nie jest pierwszą firmą z Polski, która wykorzystuje czołowy europejski klub do budowania marki na zagranicznym rynku.

W sierpniu 2025 roku Drutex podpisał trzyletnią umowę z Bayernem Monachium. Producent z Bytowa otrzymał m.in. status „Official Platinum Partner of FC Bayern München” oraz wyłącznego partnera w kategorii systemów okiennych i drzwiowych. Pakiet obejmuje bandy LED, tablicę zmian, kanały komunikacyjne Bayernu oraz możliwość wykorzystywania logo, materiałów klubowych i wizerunku piłkarzy w reklamach.

Rok wcześniej Drutex wszedł również do Interu Mediolan. Dwuletnia umowa zapewniła marce obecność m.in. na ekranach LED podczas meczów Serie A i Coppa Italia na San Siro oraz wspólne działania w kanałach cyfrowych. Firma współpracowała też z Juventusem, AS Romą, Cagliari i Palermo.

Z kolei InPost wykorzystał sponsoring klubowy przy ekspansji swoich usług logistycznych. W grudniu 2023 roku został globalnym partnerem Newcastle United w zakresie dostaw. Przy St. James’ Park stanął specjalny Paczkomat utrzymany w czarno-białej stylistyce klubu.

W sierpniu 2024 roku do portfolio firmy dołączyło Atlético Madryt. Umowa obejmuje ekspozycję na bandach LED, obecność w strefie kibica, automaty Paczkomat przy stadionie oraz obsługę dostaw ze sklepu klubowego. W momencie podpisywania kontraktu InPost miał w Hiszpanii ponad 8 tys. punktów odbioru OOH.

W umowie XTB wyróżnia się przede wszystkim miejsce ekspozycji. Logo polskiej firmy trafia bezpośrednio na koszulkę pierwszego zespołu FC Porto, a więc jeden z najbardziej widocznych nośników sponsorskich dostępnych klubowym partnerom.

Samo XTB ma już szerokie portfolio sportowe. Firma współpracuje m.in. z KSW, OKTAGON MMA i FIBA, jest związana z SSC Napoli, a jej ambasadorem jest Zlatan Ibrahimović. Wcześniej tę rolę pełnili także José Mourinho i Iker Casillas.

Źródła: XTB, FC Porto