InPost jako sponsor strategiczny reprezentacji Polski w piłce nożnej zaprosił kibiców w mediach społecznościowych do współtworzenia reklamy widocznej na stadionie w czasie meczu, łącząc świat online i offline.
InPost szuka niestandardowych rozwiązań, również w obszarze sponsoringu sportowego. Na bandach wokół boiska na meczach piłkarskich zazwyczaj są wyświetlane standardowe komunikaty reklamowe. Tym razem InPost zapytał fanów na platformie X (dawniej Twitter), jakie hasło chcieliby zobaczyć podczas meczu Polski ze Szkocją. Tym samym marka wykorzystała fakt, że w komunikacji łączy ludzi i jest blisko tego, co ich pasjonuje.
Zwycięskim komentarzem było hasło: „No InPost No Party”, które nawiązuje do hitu z TikToka oraz nieoficjalnego hymnu kibiców reprezentacji Szkocji z ostatnich Mistrzostw Europy („No Scotland No Party”). Taki wybór hasła będzie zrozumiały dla polskich kibiców, ale również dla widzów meczu w brytyjskiej telewizji, gdzie InPost podejmuje działania ku zwiększeniu świadomości marki w związku z rozwojem biznesu na lokalnym rynku.
Kreatywna reklama wyświetlona na bandach LED wokół boiska – jedno z najbardziej wartościowych świadczeń sponsorskich – dotrze nie tylko do kibiców pełnego stadionu, ale też do nawet 5 milionów widzów przed telewizorami w samej Polsce (mecze reprezentacji piłkarskiej to najlepiej oglądane wydarzenia sportowe). Zobaczy je na żywo także sama autorka zwycięskiego hasła, która w nagrodę otrzymała podwójne bilety na mecz.
– Wybrane hasło świetnie koresponduje z naszym stylem komunikacji programu lojalnościowego, w którym użytkownicy zbierają InCoiny w aplikacji InPost Mobile. Punkty można wymieniać na takie nagrody, jak chociażby bilety na mecze polskiej reprezentacji. Ponadto hasło będzie zrozumiałe dla kibiców oglądających mecz tak w Polsce, jak i w Wielkiej Brytanii – mówi Marek Szkolnikowski, dyrektor ds. sponsoringu sportowego w Grupie InPost. – Zależy nam, aby działać nieszablonowo, „out of the box”, co pokazują nasze social media, gdzie wchodzimy w dyskusję z fanami i wykorzystujemy RTM-y (Real Time Marketing). Podążanie za utartymi schematami nie jest dla nas – dodaje.
Marketing z humorem
Swoją aktywację na mecz Polska-Szkocja InPost podsumowuje w specjalnej animacji na kanałach społecznościowych marki. Możesz zobaczyć ją poniżej:
Z social media InPost na mecz reprezentacji? ⚽️ Hasło “No InPost No Party” od obserwującej z X pojawi się dziś na bandach LED podczas spotkania ze Szkocją. 🏴 pic.twitter.com/rZRa5mMdA7— Paczkomat, Kurier (@InPostPL) November 18, 2024
Jednak to nie pierwszy raz, kiedy strategiczny sponsor reprezentacji Polski w piłce nożnej kreatywnie wykorzystuje reklamę kontekstową podczas meczów. Wcześniej, podczas październikowych meczów Ligi Narodów, marka żartobliwie zaczepiała gwiazdy futbolu, promując swój program lojalnościowy. W meczu z Portugalią kibice widzieli na bandach komunikat: „Krystyna też zbiera InCoiny” (nawiązujący do Cristiano Ronaldo), a w meczu z Chorwacją – „Luka też InCoinów szuka” (nawiązujący do Luki Modrica).
PS Piłkarski Paczkomat InPost dla kibiców Barcelony
Używamy cookies i podobnych technologii m.in. w celach: świadczenia usług, reklamy, statystyk. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień Twojej przeglądarki oznacza, że będą one umieszczane w Twoim urządzeniu końcowym. Pamiętaj, że zawsze możesz zmienić te ustawienia. Szczegóły znajdziesz w Polityce Prywatności.
Funkcjonalne
Zawsze aktywne
Przechowywanie lub dostęp do danych technicznych jest ściśle konieczny do uzasadnionego celu umożliwienia korzystania z konkretnej usługi wyraźnie żądanej przez subskrybenta lub użytkownika, lub wyłącznie w celu przeprowadzenia transmisji komunikatu przez sieć łączności elektronicznej.
Preferencje
Przechowywanie lub dostęp techniczny jest niezbędny do uzasadnionego celu przechowywania preferencji, o które nie prosi subskrybent lub użytkownik.
Statystyka
Przechowywanie techniczne lub dostęp, który jest używany wyłącznie do celów statystycznych.Przechowywanie techniczne lub dostęp, który jest używany wyłącznie do anonimowych celów statystycznych. Bez wezwania do sądu, dobrowolnego podporządkowania się dostawcy usług internetowych lub dodatkowych zapisów od strony trzeciej, informacje przechowywane lub pobierane wyłącznie w tym celu zwykle nie mogą być wykorzystywane do identyfikacji użytkownika.
Marketing
Przechowywanie lub dostęp techniczny jest wymagany do tworzenia profili użytkowników w celu wysyłania reklam lub śledzenia użytkownika na stronie internetowej lub na kilku stronach internetowych w podobnych celach marketingowych.
