Najnowsze dane z badania Mediapanel pokazują, że przewaga TikToka nad Instagramem nadal jest niewielka, ale systematycznie się utrzymuje. Zmiana na drugim miejscu zestawienia nastąpiła w czerwcu 2026 roku. Wówczas TikTok zanotował 16,37 mln użytkowników, a Instagram 16,34 mln. W sierpniu różnica wzrosła już do około 162 tys. osób.
TikTok dotarł w sierpniu do 55,44 proc. polskich internautów, a Instagram do 54,89 proc. W porównaniu z lipcem liczba użytkowników TikToka wzrosła o 35,5 tys., podczas gdy Instagram stracił 121,8 tys. użytkowników.
Znacznie większa różnica między platformami pojawia się przy czasie korzystania. Przeciętny użytkownik TikToka spędził w sierpniu na platformie 23 godziny i 32 minuty. W przypadku Instagrama było to 5 godzin i 46 minut. TikTok wyprzedził pod tym względem także Facebooka, którego średni miesięczny czas korzystania wyniósł 19 godzin i 45 minut.
| Serwis |
VII 2026 |
VIII 2026 |
Zmiana |
| Facebook |
24 882 876 |
24 884 820 |
▲ 0,0% |
| TikTok |
16 253 136 |
16 288 614 |
▲ 0,2% |
| Instagram |
16 248 762 |
16 126 938 |
▼ 0,7% |
| X |
7 246 746 |
7 133 994 |
▼ 1,6% |
| Pinterest |
6 370 650 |
6 248 826 |
▼ 1,9% |
| Reddit |
5 106 888 |
5 563 310 |
▲ 8,9% |
| Snapchat |
4 637 574 |
4 734 612 |
▲ 2,1% |
| LinkedIn |
4 251 852 |
4 215 402 |
▼ 0,9% |
| Threads |
3 061 638 |
3 231 576 |
▲ 5,6% |
| Blogspot |
2 061 612 |
2 148 930 |
▲ 4,2% |
Źródło: Gemius/PBI, badanie Mediapanel. Zmiana: sierpień 2026 vs lipiec 2026.
Facebook pozostaje największy
Pomimo zmian na kolejnych pozycjach lider pozostaje bez zmian. Facebook zanotował w sierpniu 24,88 mln użytkowników, co odpowiadało zasięgowi na poziomie 84,69 proc. polskich internautów.
Dystans dzielący platformę Mety od TikToka wynosi więc ponad 8,5 mln użytkowników. Dane z raportu „Social Media 2026” również wskazywały Facebooka jako platformę o największym zasięgu w Polsce — w analizowanym wówczas okresie docierał do 85,4 proc. internautów.
Poza pierwszą trójką największy zasięg w sierpniu miały X – 7,13 mln użytkowników oraz Pinterest – 6,25 mln. Mocny miesięczny wzrost zanotował Reddit. Liczba jego użytkowników zwiększyła się o 8,9 proc., z 5,11 do 5,56 mln.
Rosły również Snapchat i Threads. Snapchat dotarł do 4,73 mln osób, o 2,1 proc. więcej niż w lipcu. Threads zyskał 5,6 proc. i zakończył miesiąc z wynikiem 3,23 mln użytkowników. LinkedIn zanotował natomiast niewielki spadek, z 4,25 do 4,22 mln użytkowników.
Według PBI w sierpniu 2026 roku z internetu w Polsce korzystało 29,3 mln osób, a średnia dzienna liczba internautów wynosiła 25,9 mln. Dane pochodzą z badania Mediapanel.
