Nowość została zaprezentowana 26 października 2026 roku przez Adama Mosseriego, szefa Instagrama, oraz Tessę Lyons, wiceprezeskę ds. produktu. Features ma umożliwić publikowanie dłuższych materiałów, takich jak podcasty, wywiady, programy rozrywkowe czy nagrania podzielone na odcinki. Platforma nie podała jeszcze daty udostępnienia funkcji wszystkim użytkownikom.
Jednym z elementów rozwiązania jest Clips as Reels, czyli możliwość publikowania krótkich fragmentów dłuższego filmu w formie rolek. Twórcy mogą połączyć maksymalnie osiem takich materiałów z pełnym nagraniem. Użytkownicy oglądający krótszy fragment będą mogli przejść bezpośrednio do całego filmu bez opuszczania Instagrama.
Zobacz również
Platforma rozwija również funkcję Series, która pozwala grupować powiązane rolki w serie dostępne na profilach twórców. Rozwiązanie ma ułatwić publikowanie materiałów składających się z kilku części oraz ich oglądanie w odpowiedniej kolejności.
Podczas prezentacji Mosseri przyznał, że wcześniej sprzeciwiał się wprowadzaniu długich filmów na Instagramie. Obawiał się, że oglądanie rozbudowanych nagrań może ograniczyć interakcje między użytkownikami, w tym przesyłanie sobie treści i prowadzenie rozmów.
Nowe zasady blokowania treści i kont w Polsce. Senat przyjął ustawę wdrażającą DSA
Nowy format jest również powiązany z rozwojem Instagram for TV, aplikacji umożliwiającej oglądanie materiałów z platformy na ekranach telewizorów. Meta zapowiadała wcześniej rozszerzanie jej funkcjonalności, w tym obsługę poziomych nagrań i treści podzielonych na odcinki.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Nie jest to pierwsza próba wprowadzenia dłuższych filmów na Instagramie. W czerwcu 2018 roku firma uruchomiła IGTV, usługę przeznaczoną do publikowania rozbudowanych materiałów wideo. W 2022 roku wycofano jednak osobną aplikację IGTV.
Na razie Meta nie ogłosiła programu podziału przychodów reklamowych z twórcami korzystającymi z Features. Firma nie przedstawiła także harmonogramu rozszerzenia testów na kolejne kraje, w tym Polskę.
