#NMInsights Tylko 1/3 Polaków twierdzi, że nie kupuje ubrań „z drugiej ręki” [RAPORT]

>>> Więcej zestawień, topów i raportów znajdziesz w NM Insights.

Z raportu wynika, że głównymi motywacjami Polaków przy zakupie używanych ubrań są względy finansowe i poszukiwanie unikalnego stylu. 24% Polaków, kupując odzież używaną, poszukuje w ten sposób własnego, oryginalnego stylu, dla 22% jest to forma oszczędzania, a 15% wykorzystuje możliwość znalezienia w ten sposób markowych produktów w dobrej cenie.

Co ciekawe, na kupowanie ubrań z drugiego obiegu najbardziej otwarte są kobiety, osoby młode, ale też konsumenci postrzegający swoją sytuację materialną jako złą. Tylko 1/3 Polaków twierdzi, że wcale nie kupuje odzieży używanej.

Według 75% Polaków kupowanie ubrań używanych będzie trendem rosnącym, 73% pytanych twierdzi, że powodem trendu wzrostowego będą ogólnoświatowe problemy z nadprodukcją ubrań, a aż 72% postrzega to jako „smart shopping”.

Kupowanie ubrań w lumpeksach nie jest już postrzegane jako przejaw biedy – 71% Polaków nie zgadza się z twierdzeniem, że ubrania używane kupują głównie biedni ludzie, a 69% nie uważa, że to świadczy o złym stanie gospodarki.

Jak Polacy podchodzą do mody używanej

W ostatnim czasie coraz więcej mówi się o tym, że nadmierna produkcja tanich ubrań nie jest dobra dla środowiska naturalnego, gdyż po pierwsze w produkcji wykorzystywane są szkodliwe substancje chemiczne, po drugie zbyt częste kupowanie ubrań prowadzi do produkcji nadmiaru śmieci. Dlatego coraz więcej mówi się o dawaniu ubraniom „drugiego”, a może nawet „trzeciego” życia. Jednym ze sposobów jest kupowanie ubrań używanych. Oczywiście pojawia się tu pytanie, na ile w motywacji kupowania przez Polaków ubrań w second-handach są motywy proekologiczne, a na ile po prostu chęć zaoszczędzenia pieniędzy. W związku z tym w najnowszym badaniu przeprowadzonym na panelu Ariadna zapytaliśmy Polaków o to czy i z jakiego powodu kupują odzież używaną.

Wciąż zdecydowanie więcej Polaków kupuje tylko odzież nową (31%) niż tylko używaną (5%). Aż 1/3 Polaków twierdzi, że wcale nie kupuje odzieży używanej, a 27%, że zdecydowanie rzadziej używaną niż nieużywaną. Osób, które kupują wszystkie lub większość ubrań używanych jest w Polsce 21%. Wśród nich więcej kobiet (26%) niż mężczyzn (15%). Co więcej, kupowanie używanych ubrań jest dużo bardziej popularne wśród młodych osób (18-34 lata to 26%) niż starszych (powyżej 45. roku życia – 20%).

Dlaczego Polacy sięgają po używane ubrania?

Wśród powodów, dla których Polacy wybierają modę używaną, królują filar finansowy (22%) i poszukiwania własnego stylu (24%). 24% Polaków przyznaje, że w second handach można znaleźć „ubraniowe perełki, niedostępne w innych sklepach”. Wśród tych osób dominują kobiety (28% vs. 20% mężczyzn) i mieszkańcy największych miast (32%).

Motywację finansową wskazało w tym miejscu nieco mniej, bo 22% Polaków. Wśród nich również jest więcej kobiet niż mężczyzn (25% vs. 18%), osób młodych – 28% wśród osób w wieku 18-24 lat i 31% – 25-34 lata, a tylko 18% wśród osób powyżej 55. roku życia.

Przekonania Polaków na temat kupowania w second-handach

Co Polacy sądzą o kupowaniu używanych ubrań? Okazuje się, że obecnie ich kupowanie nie jest już postrzegane jako przejaw biedy – 71% Polaków nie zgadza się z tym, że takie ubrania kupują głównie biedni ludzie, a 69%, że świadczy to o złym stanie gospodarki.

Jednocześnie z tym, że kupowanie ubrań w second-handach to domena głównie biednych ludzi, zgadza się zdecydowanie więcej mężczyzn (41%) niż kobiet (12%) oraz nieco więcej seniorów.

– Zjawisko kupowania używanych ubrań cały czas nie jest postrzegane jednoznacznie. Z jednej strony jest ciągle łączone z problemami finansowymi i wyborami drugiej kategorii. Z drugiej natomiast strony coraz częściej Polacy dostrzegają bardziej złożone motywacje takiego zachowania, zarówno indywidualistyczne, służące podkreślaniu własnego stylu, jak i proekologiczne. Motywacje proekologiczne, mimo że są przypisywane ludziom młodym, to w praktyce nie są ani częstą motywacją kupowania ubrań używanych (wskazało ją tylko 8% Polaków), a dodatkowo wcale nie jest to motywacja dominująca wśród najmłodszych Polaków (wskazało ją 4% 18-24-latków, a 11% 35-44-latków) – tłumaczy prof. Dominika Maison z Uniwersytetu Warszawskiego.

O badaniu
Badanie przeprowadzone na ogólnopolskim panelu badawczym Ariadna. Próba ogólnopolska losowo-kwotowa N=1120 osób w wieku od 18 lat wzwyż. Kwoty dobrane wg reprezentacji w populacji dla płci, wieku i wielkości miejscowości zamieszkania. Termin realizacji: 14 – 17 lutego 2025 roku. Metoda: CAWI.

Grafiki: raport Maison Media

PS EKObarometr Index: Blisko jedna czwarta młodych Polaków przyznaje, że kupuje ubrania na tzw. platformach ultra-fast-fashion [RAPORT]