Badania Hygiene Bank w Wielkiej Brytanii wykazały, że niemal 8% tamtejszej populacji doświadcza obecnie ubóstwa higienicznego. Szacuje się, że 5,3 miliona dorosłych w tym kraju musi wybierać między zakupem żywności a podstawowych produktów higienicznych, takich jak mydło, produkty sanitarne i dezodorant. Jednocześnie o problemie ubóstwa higienicznego nie słyszało nawet 20 mln ludzi na całym świecie.
Zmienić tę sytuację ma akcja „The Edible Soap” (pol. „Jadalne mydło”) organizowana przez organizację Hygiene Bank UK. Jednym z jej celów jest nakłonienie brytyjskiego rządu do zniesienia 20-procentowego podatku, który obecnie obowiązuje na zakup mydła.
Zobacz również
Tytułowe jadalne mydło powstało z połączenia organicznego masła kakaowego, mąki owsianej, oleju z awokado, sosu pomidorowego, aromatu fasoli, papryki i celtyckiej soli morskiej, co w efekcie dało smak przypominający pieczoną fasolę.
Akcja „The Edible Soap” obejmuje m.in. zbiórkę funduszy realizowaną za pośrednictwem witryny firmy kosmetycznej Good Wash, w której można kupić wirtualne kostki mydła za darowiznę w wysokości 15 funtów. Cały dochód ze sprzedaży wesprze dalsze inicjatywy organizacji The Hygiene Bank, na co dzień dostarczającej przybory toaletowe do najbardziej potrzebujących.
KitKat zaprasza na przerwę poprzez zmianę znaku typograficznego w batonik
Słuchaj podcastu NowyMarketing
– Dzięki wsparciu społeczeństwa możemy pracować nad przyszłością, w której każdy będzie miał dostęp do niezbędnych środków higienicznych dla zdrowia, nadziei i możliwości. Ta kampania dała nam cenną platformę do informowania ludzi o problemie, o którym nie wiedzieli, i wzmocnienia naszego wezwania do natychmiastowego działania politycznego poprzez wezwanie rządu do usunięcia podatku VAT od mydła, dzięki czemu będzie ono bardziej dostępne dla wszystkich – tłumaczy Ruth Brock, dyrektor generalna The Hygiene Bank.
Za realizację kampanii odpowiada agencja Saatchi & Saatchi.
Zdjęcia: The Stable
