#NMInsights: „Uwaga Eco!”, czyli jakie emocje wzbudza w Polakach ekologia [RAPORT]

Autorzy raportu będącego drugą częścią publikacji „Uwaga, klikam! – rzeczywisty wpływ reklamy online na decyzje użytkowników w Polsce” skupili się tym razem na aspektach związanych z ekologią w reklamie i tym, jak reklamy cyfrowe mogą wspierać oczekiwania z nią związane.

Respondentów zapytano m.in. o to, czy ich zdaniem ekologia jest dziś ważnym zagadnieniem. Jak się okazało, dla większości pytanych (67%) ochrona środowiska czy zmiany klimatyczne mają duże znaczenie. 22% kobiet i 17% mężczyzn uznało ekologię za bardzo ważną, a 51% kobiet i 43% mężczyzn – za raczej ważną.

Polacy wydają się aktywnie śledzić informacje i doniesienia medialne na temat kryzysu klimatycznego. 38% respondentów przyznało, że „raczej to robi”, a wśród tej grupy najwięcej jest osób powyżej 50. roku życia.

AI Slop za 200 tysięcy złotych? Burza wokół raportu „Polaków Portret Własny” nowej pełnomocniczki rządu

Ekologiczne wybory

Ekologia ma też istotny wpływ na polityczne wybory Polaków. Raport „Uwaga Eco!” udowadnia, że wielu z nas chętniej głosuje w wyborach na tych kandydatów, którzy w planach wyborczych zamieszczają kwestie ekologiczne. Poza tym, po raz kolejny, podobnie, jak w przypadku pytania o znaczenie ekologii, ekologia ma przy tym większe znaczenie dla kobiet (49% z nich odpowiedziało na powyższe pytanie twierdząco) niż mężczyzn (40%).

Jeśli mamy ku temu okazję, ekologicznych wyborów dokonujemy także wśród sklepowych półek. 45% kobiet i 42% mężczyzn przyznaje, że jeśli może, raczej wybiera produkty eko. Kolejne 16% uczestników badania twierdzi, że zdecydowanie to robi.

– Wnioski z raportu są jasne: autentyczność, odpowiedzialność i „green by design” w planowaniu mediów, staną się nowym standardem digital marketingu. Marki, które połączą storytelling z dowodami – redukcją śladu węglowego, inwestycją w zrównoważone formaty i odpowiedzialne media – zyskają przewagę konkurencyjną oraz długofalową lojalność konsumentów – komentuje Anita Gruszka, Chief Growth Officer adQuery.

Badanie zostało przeprowadzone we współpracy z agencją badawczą SW Research. Pełen raport „Uwaga Eco!” przeczytasz i pobierzesz >> TUTAJ.

PS Hollywood spotyka ekologię: Samuel L. Jackson w kampanii Vattenfall promuje farmy wiatrowe

Hollywood spotyka ekologię: Samuel L. Jackson w kampanii Vattenfall promuje farmy wiatrowe