![Magia świąt vs realne życie: czego Polacy oczekują od reklam bożonarodzeniowych [BADANIE]](https://nowymarketing.pl/wp-content/uploads/2025/12/Swiateczne-reklamy-LoveBrands-360x0-c-default.png)
W okresie przedświątecznym marki inwestują ogromne budżety w reklamy telewizyjne i online, chcąc przyciągnąć uwagę konsumentów przed Bożym Narodzeniem. Jednak według najnowszego badania przeprowadzonego przez SW Research i LoveBrands Group, 66% Polaków uważa, że świat przedstawiony w tych reklamach znacząco różni się od rzeczywistości.
Respondenci sygnalizują, że tradycyjne świąteczne kreacje stały się przewidywalne i sztampowe – często zaczynają się zbyt wcześnie, co potęguje poczucie zmęczenia sezonowością komunikacji. Aż 64% uznaje, że marki włączają świąteczne reklamy zbyt wcześnie, zanim konsumenci są na to gotowi.
Negatywne emocje vs pozytywne doświadczenia
Badanie pokazuje wyraźne ambiwalentne odczucia wobec reklam świątecznych: wielu respondentów zgłasza znużenie, irytację i frustrację, ale część nadal czerpie z tej komunikacji pozytywne emocje.
- 41% ankietowanych deklaruje, że oglądane reklamy wywołują znudzenie – to najczęstsza negatywna reakcja.
- 31% przyznaje, że odczuwa irytację, a 28% – frustrację.
- Jednocześnie 43% uważa, że reklamy świąteczne poprawiają im nastrój, wywołując emocje takie jak radość (34%), spokój i harmonia (32%) czy zaciekawienie (30%).
Ta rozbieżność pokazuje, że świąteczna komunikacja nadal ma potencjał emocjonalny – o ile zostanie odpowiednio dopasowana do oczekiwań odbiorców.
Konsumenci chcą więcej realizmu i tematów społecznych
Respondenci zgłaszają, że idealna reklama świąteczna powinna łączyć magiczne elementy sezonu (takie jak śnieg, choinka czy postacie) z realnymi sytuacjami z życia wziętymi.
Według badania:
- 39% wskazuje magię świąt jako pożądany element kreacji,
- 35% chce zobaczyć relacje rodzinne i wspólnotę,
- 30% oczekuje, że reklamy będą miały odniesienie do prawdziwych sytuacji życiowych.
Co więcej, aż 49% Polaków deklaruje, że marki powinny poświęcać więcej uwagi tematom społecznym – takim jak samotność, ubóstwo czy wykluczenie – zamiast jedynie promować produkty. Takie treści, choć mniej typowe, wywołują większe zainteresowanie i emocje.
– Odbiorcy wyraźnie doceniają i oczekują świątecznych reklam o tematyce społecznej, uznając je za wartościowe, wzruszające i budujące wrażliwość. Niemal połowa badanych (49%) oczekuje, że marki i media poświęcą więcej uwagi tematom takim jak samotność, ubóstwo czy wykluczenie, zamiast skupiać się na produkcjach typowo komercyjnych – podkreśla Dorota Bieniek, prezes LoveBrands Group.
– Konsumenci wciąż cenią magię i tworzenie wyjątkowej atmosfery, ale chcą, aby były one zakorzenione w rzeczywistości, a nie w oderwanych od życia scenariuszach. To sygnał alarmowy dla marketerów – czas zamienić przewidywalny patos na prawdziwe emocje i wartości – tłumaczy Piotr Zimolzak, wiceprezes SW Research.
Jakie elementy reklam są najmniej pożądane?
Z badania wynika, że konsumenci szczególnie negatywnie oceniają reklamy, które:
- akcentują bogactwo i luksus,
- są oderwane od codziennych doświadczeń,
- funkcjonują w formule „idealnego świata”, bez odniesienia do realnych wyzwań.
To potwierdza, że rośnie znaczenie komunikacji, która łączy emocje z autentycznością – konsument chce poczuć klimat świąt, ale jednocześnie zobaczyć realne wartości i konteksty.