W świecie marketingu i influencer marketingu rzadko zdarza się, by ktoś z tak dużym zasięgiem oddał swoją platformę społecznościową w całości w służbie dobra społecznego. A właśnie to postanowiła zrobić jedna z największych polskich gwiazd – Doda.
Artystka postanowiła tym razem wykorzystać swój profil na Instagramie nie do własnej promocji, ale jako narzędzie pomocy dla schronisk dla zwierząt. W oryginalnej akcji zaoferowała markom możliwość publikacji na jej koncie… pod warunkiem, że równowartość standardowego wynagrodzenia za taką współpracę trafi bezpośrednio do potrzebujących placówek.
Profil Dody na Instagramie w barterze
Zamiast najbardziej popularnych płatnych kampanii, Doda zaproponowała firmom barterowe wykorzystanie swojego Instagrama. Podkreśliła jednocześnie, że:
- marki mogą promować swoje treści na jej profilu, pod warunkiem że środki, które artystka normalnie otrzymałaby za taką promocję (ok. 100 tys. zł) zostaną przekazane schroniskom w formie konkretnej pomocy materialnej, tj. karmy, bud, mat termoizolacyjnych czy innego potrzebnego schroniskom wyposażenia.
W wywiadach i wypowiedziach Doda podkreśla, że nie chodzi tu o PR, ale o działanie i wsparcie dla zwierząt w trudnych zimowych warunkach.
Reakcje branży i opinii publicznej są mieszane, ale wielu komentatorów podkreśla, że taka inicjatywa powinna być przykładem dla innych influencerów.
Zdjęcie główne: Instagram