Każdego dnia Zimowych Igrzysk Olimpijskich ma miejsce wiele wydarzeń z udziałem setek sportowców. Miliony kibiców próbuje odnaleźć się w informacyjnym natłoku, a ci, którzy odpowiadają za wydarzenie, próbują im to ułatwić.
W przypadku tegorocznej olimpiady zimowej dużą rolę dla tych, którzy śledzą profile igrzysk w mediach społecznościowych odgrywają oryginalne grafiki zapowiadające konkurencje odbywające się danego dnia.
Zobacz również
Wizualny harmonogram igrzysk
Grafiki nie dość, że są miłe dla oka to również pełną funkcję szerszą niż klasyczne plakaty. Są bowiem wizualnym harmonogramem zawodów i szybkim komunikatem na temat tego, jaka w jakich dyscyplinach sportowcy będą rywalizować danego dnia. Spójny system identyfikacji wizualnej sprawia, że kibice od razu są w stanie rozpoznać styl igrzysk.
W centrum danej grafiki jest zawsze symboliczna rzecz lub obiekt związane z danym sportem. Przedmioty te są przetworzone artystycznie i wzbogacone o detale nawiązujące do kultury gospodarza. W przypadku tegorocznych igrzysk są to Włochy. Na opublikowanych plakatach znalazły się przykładowo:
- łyżwa do jazdy figurowej przyozdobiona kremem stosowanym w cukiernictwie,
Pogba i Dembélé po drugiej stronie słuchawki. adidas zmienia język reklamy sportowej
- kask hokejowy w czarno-złotym eleganckim wydaniu,
Słuchaj podcastu NowyMarketing
- snowboardzista sunący po fali, która powstała w filiżance kawy.
źródło: Facebook
To celowy zabieg. Zamiast dosłownej fotografii sportowca, grafiki operują metaforą i designem.