Pączki bez wyrzutów sumienia. Jak Zrzutka.pl wykorzystuje Tłusty Czwartek w fundraisingu

To właśnie dzięki akcjom realizowanym w Tłusty Czwartek Fundacja Herosi zebrała przez lata 70 000 zł na pomoc dzieciom zmagającym się z chorobą nowotworową, a Fundacja Pociecha tylko w ubiegłym roku zapewniła ciepłe posiłki dla 620 niedożywionych dzieci z 25 świetlic opiekuńczych w całej Polsce.

Od „zjem pączka” do „dorzuć drugi”

Zamiast klasycznego komunikatu „zjedz pączka bez liczenia kalorii”, na Zrzutka.pl coraz częściej pojawia się narracja: zjedz pączka i dorzuć drugi (ale komuś, kto naprawdę tego potrzebuje). W Tłusty Czwartek na platformie startują zrzutki, które wykorzystują znany wszystkim symbol słodkiej przyjemności jako pretekst do pomagania.

– Tłusty Czwartek to jeden z niewielu dni w roku, w którym impulsywność działa na korzyść pomagania. Skoro bez wahania sięgamy po pączka, równie naturalne staje się dorzucenie symbolicznej kwoty na dobry cel. To moment, w którym fundraising przestaje być obowiązkiem, a zaczyna być odruchem – podkreśla Joanna Jakubicka, PR Manager zrzutka.pl.

Przykładowe zrzutki z wykorzystaniem Tłustego Czwartku

„Zamień pączka na ciepły posiłek dla dziecka”

Jedną z akcji, która szczególnie dobrze pokazuje potencjał Tłustego Czwartku, jest zrzutka „Zamień pączka na ciepły posiłek dla dziecka”. Jej siłą jest prosty mechanizm: symboliczna wpłata w wysokości ok. 20 zł, czyli równowartość pączka, pozwala sfinansować jeden ciepły posiłek dla dziecka z rodziny dotkniętej skrajnym ubóstwem.

W poprzednim roku, dzięki podobnym wpłatom, Fundacja Pociecha była w stanie zapewnić ciepłe posiłki dla 620 niedożywionych dzieci z 25 świetlic opiekuńczych na terenie całej Polski.

Poczta głosowa ma pomagać potrzebującym. Nowa kampania Samaritans w Irlandii

Coraz większą rolę odgrywają także firmy, które angażują swoich pracowników poprzez skarbonki zespołowe, często nadając akcji element grywalizacji.

W praktyce wygląda to tak, że zespoły:

• uruchamiają własne skarbonki firmowe,
• symbolicznie „rywalizują” między działami lub oddziałami,
• zamieniają firmowe pączki, poczęstunki lub przerwy kawowe w realną pomoc.

Jednym z przykładów jest zaangażowanie zespołów Decathlon, które w ramach akcji uruchomiły własne skarbonki i wspólnie zamieniały pączki w ciepłe posiłki dla dzieci.

Pączkuj dobro – Fundacja Herosi

Coroczna akcja, która zamienia symbolicznego pączka w realne wsparcie dla dzieci zmagających się z chorobą nowotworową. W poprzednich edycjach udało się zebrać ponad 70 000 zł na leczenie, rehabilitację i codzienne potrzeby podopiecznych fundacji.

Pomaganie, które nie wymaga wyrzeczeń

Tłusty Czwartek pokazuje, że skuteczny fundraising nie musi opierać się na trudnych emocjach. Czasem wystarczy dobry insight, właściwy moment i symbol, który zna każdy. Na Zrzutka.pl pączek przestaje być tylko słodką przyjemnością, a staje się impulsem do pomagania. To połączenie, które smakuje wyjątkowo dobrze.

źródło: mat. prasowy, opracowanie: Agata Drynko

PS Doda oddaje swój profil na Instagramie markom, które pomogą schroniskom

PS2 Marcin „Różal” Różalski wraca do klatki, by zebrać pieniądze na azyl dla zwierząt