Maczfit, marka należąca do portfolio Grupy Żabka, po raz pierwszy w swojej historii wchodzi w obszar sponsoringu sportowego. Brand został partnerem żywieniowym koszykarskiej drużyny Dziki Warszawa, na co dzień grającej w ORLEN Basket Lidze. To sześciomiesięczna współpraca, w której firma zapewni zawodnikom indywidualnie dopasowane diety, a kibice zyskają dostęp do różnorodnych aktywacji i konkursów, które mają połączyć zdrowe odżywianie z niezapomnianym doświadczeniem meczowym. Maczfit był dotychczas znany głównie z rynku cateringu dietetycznego i produktów convenience dostępnych w ramach działalności Grupy Żabka.
Dziki i Maczfit grają razem! 🐗👨🍳
— dzikiwarszawa (@dzikiwarszawa) February 10, 2026
Maczfit został partnerem żywieniowym Watahy! Jeden z liderów cateringów w Polsce dba teraz, żeby nasz zespół jadł zdrowo i smacznie 🤩
Witamy Maczfit w Dzikiej rodzinie 🫶#allin #forzadziki #plkpl pic.twitter.com/cvpDzXOyhX
– To nasze pierwsze partnerstwo sportowe i naturalny krok w rozwoju marki. Pokazujemy, że catering to nie tylko wygoda, ale także realna pomoc w osiąganiu celów zdrowotnych czy sportowych – również na poziomie profesjonalnym. Współpraca z Dzikami Warszawa pozwala nam aktywnie uczestniczyć w codziennym funkcjonowaniu drużyny. Zdejmujemy z zawodników ciężar planowania posiłków i dbamy o to, by mogli w pełni skupić się na treningach i kolejnych rozgrywkach meczowych – podkreśla Piotr Falęcki, Head of Marketing Maczfit.
Wsparcie żywieniowe a nie tradycyjny sponsoring
W ramach współpracy Maczfit nie tylko pojawia się jako logo na koszulkach czy banerach – marka zaoferowała także kompleksowe wsparcie żywieniowe dla każdego zawodnika. Posiłki są dostosowane do indywidualnych potrzeb energetycznych, intensywności treningów oraz celów sportowych. Takie podejście oznacza, że współpraca ma realny wpływ na codzienną rutynę sportowców, a nie tylko marketingowe logo.
– Przy tak intensywnym rytmie treningów i meczów odpowiednio skomponowana dieta jest kluczowa dla utrzymania wysokiej formy. Dzięki Maczfit nasi zawodnicy mogą liczyć na posiłki, które pomagają zachować energię, koncentrację i umożliwiają szybszą regenerację po wysiłku – tłumaczy Marco Legovich, trener Dzików Warszawa.
Zaangażowanie kibiców jako źródło budowania społeczności
Partnerstwo sportowe Maczfit i Dzików Warszawa ma też oczywiście wymiar skupiony na kibicach. Podczas wybranych spotkań brand będzie częstował sportowych fanów koktajlami, a raz w miesiącu organizowane będą wspomniane konkursy z nagrodami. Ponadto w mediach społecznościowych zaplanowano również działania, które mogą obejmować m.in. spotkania z zawodnikami czy możliwość obejrzenia zamkniętego treningu drużyny.
Tak rozbudowane partnerstwo Maczfit z Dzikami Warszawa to ciekawy przykład tego, jak marki z branży żywieniowo-lifestyle’owej mogą budować trwałe relacje z konsumentami, wykorzystując do tego inne pomysły niż tylko tradycyjna aktywność reklamowa.
Maczfit x Dziki Warszawa: inny wymiar marketingu sportowego
Umiejętnie wykorzystany marketing sportowy, taki jak w przypadku Maczfit i Dzików Warszawa, pozwala na jednoczesne osiągnięcie kilku ważnych dla rozwoju marki celów. Jest wśród nich m.in. zamiania dużego zaangażowania emocjonalnego kibiców drużyny koszykarskiej na doświadczenia związane z brandem cateringowym.
Co więcej, dzięki takiemu połączeniu możliwe staje się powiązanie produktu, jakim jest dieta, z realnymi potrzebami użytkowników. W ten sposób, dzięki rezygnacji z tradycyjnej komunikacji reklamowej i zastąpieniu jej namacalną współpracą, Maczfit ma szansę zyskać nowy wizerunek w oczach konsumentów.
Multichannelowa działalność w ramach kampanii pozwala na tworzenie aktywacji zarówno online (w mediach społecznościowych), jak i offline (w halach i na boiskach koszykarskich). I wreszcie, taka żywieniowo-sportowa współpraca to okazja do wzmocnienia narracji Żabki na temat dbania o zdrowie i dobre samopoczucie dzięki gotowemu jedzeniu.
Sponsoring sportowy jako pomysł na rozwój
Wejście Maczfit na rynek sponsoringu sportowego to jasny sygnał, że działanie w różnych branżach i umiejętne łączenie na pozór całkiem odmiennych obszarów może się okazać doskonałym pomysłem na rozwój. Współpraca marki żywieniowej z klubem koszykarskim ORLEN Basket Ligi sprawiła, że brand ma szansę na rozbudowanie zasięgów i realne zwiększenie wartości, choćby poprzez budowanie trwałej więzi z konsumentami z różnych grup docelowych.
A jeśli ciekawi cię temat marketingu sportowego, koniecznie POBIERZ nasz Playbook #4: Sport i marketing i wejdź do gry!
Zdjęcie główne: Maczfit