Dove od lat towarzyszy filozofia „Real Beauty”, w ramach której w reklamach pokazywane jest prawdziwe piękno, bez filtrów. Nie inaczej było w przypadku kampanii „r/eal reviews”. Tym razem firma wykorzystała niefiltrowane opinie konsumentów opublikowane w serwisie Reddit.
Reddit to miejsce, gdzie prawdziwi ludzie tworzą społeczności, szukają odpowiedzi, dzielą się pomysłami, dyskutują o życiu i udzielają porad. Na portalu aktywnych dziennie jest pond 116 milionów użytkowników.
Zobacz również
– Liczba wyświetleń treści o urodzie na Reddicie rośnie o ponad 30% rok do roku. Dzieje się tak, ponieważ społeczności Reddita to miejsce, w którym ludzie znajdują prawdziwe, niefiltrowane recenzje produktów, którymi są zainteresowani. Cieszymy się na współpracę z Dove, aby wnieść te dyskusje do ich strategii marketingowej i przy okazji odkryć wartościowe spostrzeżenia na temat ich odbiorców na Reddicie – powiedziała Paulita David, dyrektor ds. sprzedaży dla dużych klientów w USA w Reddicie.
Opinie „bez ściemy”
Opinie użytkowników Reddita dotyczyły jednego z produktów Dove – maski do włosów. Marka nie edytowała, ani nie filtrowała wypowiedzi. Wykorzystała pierwszych 50 komentarzy od osób, które wyraziły na to zgodę. Pokazując prawdziwe słowa konsumentów, Dove chce wzmocnić zaufanie do skuteczności produktu i zachęcić tych, którzy go nie próbowali, aby to zrobili.
„We Won’t Rest in Peace”: Greenpeace zamienia darowizny w manifest, a testament w ostatni akt protestu
Kampania OOH ma postać immersyjnej instalacji zawierającej wielkoformatowe ekrany. Przechodnie są zapraszani do zapoznania się z nimi, aby otrzymać maskę do włosów i wziąć udział w dyskusji.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
– Prawdziwe piękno to prawdziwe doświadczenia, a to oznacza również słuchanie opinii ludzi. Dzięki Dove„r/eal reviews” na nowo definiujemy kampanie w branży kosmetycznej. Świętując jeden z powodów, dla których Reddit jest tak wyjątkowy, postanowiliśmy stworzyć przestrzeń do szczerych rozmów i wzmocnić niezaplanowane głosy, dzieląc się nie tylko pozytywnymi recenzjami, ale wszystkim. Ufamy naszym produktom na tyle, że postanowiliśmy podjąć to ryzyko – powiedziała Emily Barfoot, dyrektor Dove North America – Hair & Skincare.
źródło: mat. prasowe