Podsumowanie roku 2025: Wiktoria Wójcik i Maciej Sawicki (inStreamly & New Game +) 

Największe sukcesy 2025 roku

1. Rentowność i wejście na zagraniczne rynki

Przychody wzrosły z 2,5 mln do 4,8 mln USD, a EBITDA przekroczyła 1 mln USD. To potwierdzenie, że nasz model biznesowy się sprawdza. Kluczowym momentem było otwarcie się na rynki zagraniczne. Dzięki umowom z Omnicom w Niemczech i Havas we Francji zyskaliśmy silniejszą pozycję w negocjacjach i przestaliśmy być postrzegani jako lokalna ciekawostka.

2. Gaming 360 Engine – nowa jakość w kampaniach gamingowych

Zrozumieliśmy, że same reklamy w grach / na streamach to za mało. Dlatego stworzyliśmy Gaming 360 Engine – platformę, która łączy media, twórców, dane i narzędzia w jeden system. Dzięki temu kampanie mogą być planowane, realizowane i optymalizowane w sposób spójny, z naciskiem na realny wpływ, a nie tylko zasięg. To rozwiązanie okazało się strzałem w dziesiątkę, zwłaszcza przy współpracy z takimi markami jak Allegro czy PKO BP.

Najtrudniejsze wyzwanie 2025

Największym problemem był paradoks: gaming to ogromny rynek, ale marketerzy wciąż podchodzą do niego ostrożnie. Wielu decydentów obawia się jego złożoności, widząc w nim głównie esport, a nie tysiące mniejszych społeczności. Musieliśmy więc nie tylko dostarczać technologię, ale też edukować klientów.

Jeremy Allen White w Warszawie z torbą z Żabki. Przypadek czy nowa kampania?

Dodatkowym wyzwaniem była konkurencja – w Polsce co chwilę pojawiają się firmy kopiujące nasze rozwiązania. Zamiast walczyć ceną, postawiliśmy na innowację i ekspansję na Zachód, gdzie rynek jest bardziej wymagający, ale też bardziej opłacalny.

Trzy najciekawsze akcje w 2025 roku

• Allegro gamEXP

Wspólnie z Allegro przygotowaliśmy akcję dla fanów gier Riot Games. Gracze wykonywali zadania w aplikacji gamEXP, a widzowie zdobywali nagrody za oglądanie streamów. Łączna pula nagród to 1 mln Smart! Monet – pokazaliśmy, jak angażować społeczność na dużą skalę.

• Philips OneBlade: „Philips Royale”

Wielorynkowa kampania promująca mapę Fortnite Philips OneBlade w 7 krajach Europy. 4 flighty, 12.5M wyświetleń, streamerzy grający i tworzący klipy z mapy. 2576 streamerów, 8 rynków.

• Algoflex: NPC jako ambasadorzy marki

Na Węgrzech zrealizowaliśmy kampanię, w której postacie z gier (NPC) uczyły o walce z bólem. System inStreamly rozpoznawał gdy streamer wspomniał o zmęczeniu czy bólu – i wyświetlał reakcję NPC w czasie rzeczywistym. Kampania zdobyła tytuł Best Work of the Year na Hipnózis Awards 2025 i osiągnęła 59% zasięgu wśród węgierskich graczy.

Trzy najważniejsze cele i plany na 2026 rok

W nadchodzącym roku skupimy się na trzech obszarach:

Rozwój za granicą, zwłaszcza w USA, Francji i Niemczech, gdzie agencje potrzebują narzędzi do współpracy z twórcami.

Dalsze udoskonalanie Gaming 360 Engine, aby zakup kampanii gamingowych był prostszy i bardziej precyzyjny niż w ekosystemach Google czy Meta. Agregujemy już ponad 30 narzędzi contentowych i mediowych.

Zmiana postrzegania gamingowego marketingu – chcemy pokazać, że to nie tylko duży rynek, ale przede wszystkim miejsce, gdzie użytkownicy są naprawdę zaangażowani. Planujemy wzrost przychodów, ale równie ważne jest dla nas bycie liderami zmiany narracji – z „gaming jest fajny i duży” na „gaming jako ostatni bastion uwagi„.