Marka New Balance sprzeciwia się jednemu z logotypów, który pojawił się na produktach dostępnych w sieciach sklepu Decathlon. Sprawę skierowano do sądu federalnego w Massachusetts.
Mowa o serii obuwia biegowego Kiprun, które zyskało odświeżony logotyp w postaci litery „K” po rebrandingu z kwietnia 2025 roku. New Balance w oskarżeniu podkreśla jednak, że poprzez odwrócenie litery oraz przedstawienie jej w formie odbicia lustrzanego, znak wygląda niemal identycznie jak znany od lat symbol ich marki.
Reakcje konsumentów dowodem w sprawie
Z opublikowanych w sieci informacji wynika, że New Balance chciał wyjaśnić sprawę polubownie już na początku 2026 roku, kiedy to marka skierowała do Decathlonu formalne wezwanie do zaprzestania używania spornego znaku. Wówczas jednak przedstawiciele Decathlonu odrzucili prośbę, twierdząc, że grafika przedstawia tylko i wyłącznie literę „K”.
New Balance zdecydował się skierować sprawę do sądu, gdy obuwie Kiprun ze zmienionym znakiem trafiło do sprzedaży. W pozwie wskazano, że zastosowanie symetrycznego dobicia powoduje, że klienci nie są pewni początkowo pewni, jakiej marki obuwie oglądają. Jako jeden z dowodów w sprawie przytoczono wypowiedzi samych internautów z mediów społecznościowych, którzy w komentarzach pod kampaniami reklamowymi Kiprun masowo wskazywali na uderzające podobieństwo do obuwia z literą „N”.
Na LinkedInie obserwuje nas ponad 100 tys. osób.
Jesteś tam z nami?
Obserwuj
Oskarżenia dotyczą ośmiu modeli butów. New Balance domaga się natychmiastowego wycofania wskazanych serii z rynku, zniszczenia wyprodukowanych egzemplarzy oraz wypłaty zadośćuczynienia finansowego, którego kwotę ma ustalić ława przysięgłych.
McDonald’s żegna się z FIFA po 32 latach współpracy
New Balance chroni swoją tożsamość
To nie pierwszy raz, gdy New Balance broni swojego znaku na drodze prawnej. W przeszłości firma reagowała na podobne naruszenia ze strony marek takich jak Michael Kors czy Nautica (gdzie sprawy kończyły się ugodami), a w 2017 roku wygrała proces w Chinach, uzyskując 1,5 miliona dolarów odszkodowania od lokalnych producentów.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
