LinkedIn, portal społecznościowy skupiony na budowaniu sieci kontaktów zawodowych, wystartował z globalną kampanią „The Network That Works For You”. Jej celem jest ukazanie odbiorcom wartości subskrypcji LinkedIn Premium zarówno dla osób rozwijających karierę, jak i właścicieli firm. Kampania wykorzystuje humor i realne sytuacje z pracy, by zobrazować różne momenty, w których Premium naprawdę może pomóc.
Autorzy kampanii zwracają uwagę na to, że LinkedIn działa dokładnie tam, gdzie chcemy się rozwijać, a konto w wersji Premium dodatkowo oferuje narzędzia idealnie do tego dopasowane.
Humor w centrum komunikacji
Nowa kampania stawia na lekki ton i humor, pokazując zabawne lub nieoczekiwane sytuacje z codziennego życia zawodowego – od śmiesznych momentów w biurze po realistyczne wyzwania stojące przed pracownikami i przedsiębiorcami. Koncepcja kreatywna została przygotowana we współpracy z agencją McCann New York.
– W tych działaniach stawiamy na humor odzwierciedlający prawdziwe chwile, których ludzie doświadczają każdego dnia w pracy. Czasami są one niezręczne, innym razem nieoczekiwane – tłumaczy Heather Hopkins Freeland, Chief Brand Officer platformy LinkedIn.
Co istotne, zastosowany w kampanii humor ma za zadanie nie tylko rozbawić, ale i zbudować emocjonalną więź z odbiorcą, pokazując, że LinkedIn rozumie prawdziwe życie zawodowe, nie tylko korporacyjne slogany.
Dwa filary kampanii: kariera i biznes
Kampania została zaprojektowana wokół dwóch głównych obszarów funkcjonowania LinkedIna:
- odsłona „Grow Your Career” pokazuje, jak platforma w wersji Premium pomaga użytkownikom rozwijać się zawodowo,
- „Grow Your Business” skupia się na tym, w jaki sposób funkcje Premium wspierają właścicieli małych firm i przedsiębiorców.
To holistyczne podejście ma na celu zaprezentowanie platformy społecznościowej LinkedIn Premium nie tylko jako narzędzie do szukania pracy, ale jako rozwiązania wspierającego rozwój zawodowy i biznesowy w wielu momentach kariery.
Zmiana narracji: od korporacji do social mediów
LinkedIn jako serwis skupiony na profesjonalnym rozwoju często stoi „na drugim biegunie” w porównaniu ze znacznie bardziej „rozrywkowymi” sieciami społecznościowymi. Wydaje się, że to właśnie dlatego nowa kampania marki wyróżnia się humorem, który ma pokazywać ludzką stronę pracy, a nie tylko dostępny zestaw funkcji.
Co istotne, kampania „The Network That Works For You” to pierwszy duży przykład globalnego storytellingu LinkedIna, pokazujący bardziej ludzki, empatyczny wizerunek platformy. Jednocześnie autorzy pomysłu podkreślają, że wersja Premium może być narzędziem realnie wspierającym użytkownika: od rozwoju kariery po prowadzenie biznesu.
Podsumowanie
Kampania „The Network That Works For You” to próba połączenia autentycznych doświadczeń zawodowych z lekkością i humorem w komunikacji LinkedIn. W ten sposób platforma próbuje pójść o krok dalej niż tylko typowe korporacyjne przekazy, które znamy z niejednego ogłoszenia o pracę. Dzięki temu marka chce pokazać wartość LinkedIn Premium w kontekście codziennych wyzwań, a nie tylko statystyk czy klasycznych benefitów subskrypcji, jak miało to miejsce do tej pory.