Kojarzycie kampanię Biedronki „To, co lubię, w niskich cenach”? Światło dzienne właśnie ujrzała jej odświeżona wersja, w której pierwsze skrzypce gra jingiel w wersji symfonicznej. Ta wersja motywu muzycznego „Codziennie niskie ceny”, przygotowana przez brazylijskiego kompozytora i reżysera Jarbasa Agnelliego, to próba podkreślenia wysokiej jakości produktów marek własnych, które są dostępne w Biedronce.
Co ciekawe, aby nagrać utwór, Agnelli sięgnął po autentyczne nagrania dźwięków pochodzące z procesu produkcji i parzenia kawy, wykorzystując je jako motywy rytmiczne w swojej kompozycji. Finał muzyczny stanowi natomiast właśnie przearanżowany jingiel, wykonany przez kilkudziesięcioosobową orkiestrę pod batutą dyrygenta.
Symfoniczny jingiel z industrialnego wnętrza
Kampania pod hasłem „To, co lubię, w niskich cenach” ruszyła 17 lutego 2026 roku, a jej pierwszym bohaterem jest kawa Café d’Or – jeden z najlepiej sprzedających się produktów Biedronki. Nowa aranżacja jingla powstawała w specjalnie przygotowanej, industrialnej przestrzeni, co – jak podkreślają twórcy – dodatkowo wzmacnia nowoczesny charakter komunikacji.
– Od początku wiedzieliśmy, że chcemy podkreślić jakość naszych marek własnych w nieszablonowy sposób, a jednocześnie mocno wyeksponować element muzyczny – tłumaczy Alicja Siarkowska, Senior Marketing Manager w sieci Biedronka.
Sieć zaplanowała szeroką obecność kampanii w mediach: reklamy pojawią się w telewizji, digitalu oraz outdoorze. Kolejne miesiące mają także przynieść rozszerzenie komunikacji o następne marki własne Biedronki, nie tylko o kawę.
Oryginalna kominukacja zamiast utartych schematów
Tegoroczna kampania pokazuje, że sieć Biedronka sięga po muzykę, traktując ją nie tylko jako element identyfikacji, ale jako wartościowy nośnik komunikacji jakości. Symfoniczna aranżacja jingla ma wzmocnić postrzeganie marek własnych poprzez doświadczenie dźwiękowe, które zapada w pamięć odbiorcy równie mocno, jak obrazy czy hasła reklamowe.
Symfoniczny jingiel to bez dwóch zdań nietypowy zabieg stosowany w kampaniach handlowych. Szczególnie, jeśli mowa o segmencie retail. Takim ruchem Biedronka pokazuje jednak, że umiejętnie wykorzystana muzyka może podkreślić jakość i emocjonalne zaangażowanie klientów, nie tylko przekaz cenowy. Dzięki współpracy z uznanym kompozytorem sieć postanowiła postawić na oryginalność i doświadczenie zamiast standardowych komunikatów reklamowych.
Warto pamiętać, że nie tylko Biedronka sięgnęła po nietypowe rozwiązanie marketingowe z muzyką w roli głównej. W 2025 roku wypuszczony został jingiel „The Sound of Nutella”, stworzony z wykorzystaniem dźwięków orzechów laskowych rozsypywanych na rozmaite instrumenty muzyczne.
Za koncept kreatywny akcji odpowiada agencja Duda Ads Polska, a za planowanie mediów – WPP Media. Produkcją spotów zajęła się OTO Film, a postprodukcją – ORKA.
Zdjęcia: YouTube
