Prima aprilis od lat daje markom i instytucjom prosty test. Z jednej strony liczy się pomysł, z drugiej, jego dopasowanie do języka danej organizacji. Najlepiej wypadają te akcje, które przez chwilę brzmią całkiem wiarygodnie, a dopiero po chwili pokazują, że chodzi o żart. Tegoroczne przykłady z Polski dobrze to pokazują.
Małopolska Policja wsadziła posterunek do tramwaju
Komenda Wojewódzka Policji w Krakowie poinformowała 1 kwietnia o uruchomieniu programu „Mobilnych Posterunków Policji”. Według komunikatu pierwszy taki punkt miał pojawić się w Krakowie dzięki współpracy z MPK Kraków, które udostępniło nowoczesny wagon Stadler Tango „Lajkonik”. W środku miały znaleźć się dwa stanowiska biurowe dla funkcjonariuszy z wydziału dochodzeniowo-śledczego i ruchu drogowego.
Na tym żart się nie kończył. W opisie podano, że pasażerowie mogliby w takim tramwaju złożyć zawiadomienie o przestępstwie lub wykroczeniu, poddać się badaniu trzeźwości, a policjanci mogliby od razu reagować na kolizje na trasie lub przypadki blokowania torowisk przez źle zaparkowane auta. Najmocniejszy detal pojawił się dalej, gdy wspomniano o pracach nad mobilnym PDOZ, czyli pomieszczeniem dla osób zatrzymanych, w tylnej części wagonu.
To przykład akcji, która działa dzięki urzędowemu tonowi i dużej liczbie szczegółów. Wszystko brzmi formalnie, konkretnie i lokalnie. Właśnie dlatego pomysł z tramwajowym posterunkiem przez moment wydaje się zaskakująco prawdopodobny.
ZOO Wrocław pokazało „sępa miłości”
ZOO Wrocław ogłosiło z kolei, że w ogrodzie zamieszkał nowy rzadki gatunek, Eos, określany jako „sęp miłości”. Komunikat rozwijał ten motyw z dużą konsekwencją. Ptak miał być jedynym sępem Europy wymarłym w naturze, gatunkiem żywiącym się nie tylko padliną, ale też roślinami i owocami, zwłaszcza wiśniami. W tekście pojawiła się też rozbudowana historia jego zwyczajów, środowiska życia i cech rozrodczych.
Im dalej, tym bardziej widać było, że autorzy bawią się konwencją do końca. ZOO pisało o samcu mającym nawet pięć lub sześć partnerek, o gniazdach przypominających babki z piasku, o jednej książce dokumentującej ten „gatunek”, a także o planowanym przyjeździe partnerki dla Eosa. Pojawiło się też nawiązanie do utworu „Powiedz” zespołu Ich Troje, bo właśnie ten „sęp miłości” miał być inspiracją dla piosenki. Symboliczną adopcją objął go Michał Wiśniewski.
To jedna z tych akcji, które wygrywają skalą dopracowania. Nie kończy się na jednym haśle. Dostajemy cały świat przedstawiony, własną „biologię” gatunku i popkulturowe domknięcie, które spina żart w całość.
Narodowy Instytut Fryderyka Chopina i „bezprecedensowe odkrycie”
Narodowy Instytut Fryderyka Chopina opublikował 1 kwietnia materiał o rzekomym odkryciu nieznanego wcześniej instrumentu związanego z Fryderykiem Chopinem. W komunikacie podano, że obiekt został odnaleziony dzięki kwerendom prowadzonym przy okazji prac remontowych w Muzeum Fryderyka Chopina w Warszawie. Instytut opisał go jako miniaturowe pianino zbudowane w Chinach w drugiej połowie lat 40. XIX wieku na specjalne zamówienie kompozytora. W tekście pojawiły się też konkretne szczegóły: numer seryjny 10426, skala 2¼ oktawy, wymiary 48 x 25 cm, opis materiałów, mechaniki i zdobień, a także robocza nazwa instrumentu, felisomelodikon.
Według przedstawionej historii instrument miał być używany przez Chopina podczas tournée po Wielkiej Brytanii oraz w czasie ataków choroby, gdy kompozytor przebywał w pozycji półleżącej. Komunikat rozwijał ten wątek dalej, opisując orientalistyczne wykończenie, motywy kocie i rzekomy list Camille’a Pleyela do Chopina datowany na 1 kwietnia 1847 roku.
Żart został rozwinięty także w materiale wideo. W nagraniu naukowcy i znawcy Chopina mówią o instrumencie bardzo poważnie, analizują jego znaczenie i przedstawiają go jak ważne odkrycie dla badań nad twórczością kompozytora. Dopiero na końcu okazuje się, że tym „bezcennym instrumentem” jest zabawkowy keyboard w kształcie głowy kota.
AGH uruchomiła kampusowe połączenie pasażerskie
Na podobnym mechanizmie zagrała też Akaedmia Górniczo Hutnicza w Krakowie. Uczelnia ogłosiła uruchomienie stałego połączenia pasażerskiego wewnątrz kampusu. Z komunikatu wynikało, że od 17 kwietnia na trasę Miasteczko Studenckie AGH – Gmach Główny A-0 miały wyjechać dedykowane, elektryczne pojazdy typu meleks. W opisie pojawiła się też informacja o kursach co 15 minut.
To żart zbudowany na codziennym doświadczeniu studentów i pracowników. Kampus AGH jest duży, więc wewnętrzna linia pasażerska brzmi jak pomysł, który mógłby przejść z fazy luźnej rozmowy do realnego wdrożenia. Dzięki temu komunikat działa nie dlatego, że jest całkowicie odklejony, ale dlatego, że brzmi zaskakująco sensownie.
Nie każdy prima aprilis kończy się na żarcie
Są też marki, które wykorzystują 1 kwietnia nie tylko do rozbawienia odbiorców, ale też do uruchomienia realnej oferty, produktu albo wydarzenia. W takim modelu prima aprilis staje się nie tylko formatem komunikacyjnym, ale też narzędziem sprzedaży, aktywacji lub budowania zaangażowania. W tym roku dobrze pokazują to przykłady Ptasiego Mleczka i Good Lood.
Ptasie Mleczko. Żart, który przerodził się w prawdziwe wydarzenie
W przypadku Ptasiego Mleczka punkt wyjścia był primaaprilisowy, ale finał jest już całkowicie realny. Marka ogłosiła Beztroskie Mistrzostwa Obierania pianek Ptasie Mleczko®, czyli wydarzenie inspirowane zwyczajem „obierania” pianek przed zjedzeniem. Zapisy ruszyły 1 kwietnia na stronie beztroskieobieranie.pl, zgłoszenia mają trwać do 20 kwietnia, a finał zaplanowano na 28 kwietnia w Fabryce Czekolady E.Wedel. W wydarzeniu mają wziąć udział zawodnicy, media, influencerzy i zaproszeni goście.
. Jak wynika z materiału prasowego, tegoroczne mistrzostwa są rozwinięciem zeszłorocznej akcji z obieraczką do pianek, która wywołała duże zainteresowanie i dyskusje. Tym razem marka nie poprzestała na samym żarcie, tylko zamieniła go w realny event z rekrutacją uczestników i pełną oprawą kampanii.
Good Lood. Prima aprilis, który naprawdę trafił do sprzedaży
Podobnie zadziałał też Good Lood, którego przykład był już opisywany na Nowymarketing.pl. Tym razem marka weszła we współpracę z KAMIS i przygotowała limitowany smak lodów „Musztarda po obiedzie”. Komunikacja miała primaaprilisowy charakter, ale sam produkt był prawdziwy i został faktycznie wprowadzony do oferty na 1 kwietnia. Lody były dostępne w loodspotach Good Lood w Warszawie i Krakowie oraz przez Good Lood Delivery.
To właśnie odróżnia ten typ akcji od klasycznych żartów publikowanych tylko na jeden dzień. Odbiorca dostaje komunikat, który brzmi jak prima aprilis, ale za nim stoi realna degustacja, sprzedaż i współpraca dwóch marek. W efekcie 1 kwietnia staje się nie tylko okazją do zwrócenia uwagi, ale też pełnoprawnym momentem launchu.
Gdynia zrezygnowała z primaaprilisowego żartu
Wśród tegorocznych komunikatów pojawił się też wyraźny kontrapunkt wobec marek i instytucji, które 1 kwietnia postawiły na humor. Gdynia opublikowała grafikę z hasłem „Prima aprilis*”, ale zamiast żartu zamieściła wyjaśnienie, dlaczego tym razem z niego rezygnuje.
Miasto napisało, że w tym miejscu mógł pojawić się kolejny post z okazji 1 kwietnia, oparty na przerysowanej i absurdalnej wiadomości dotyczącej miasta. Zdecydowano jednak, że w tym roku taka publikacja się nie pojawi. W komunikacie wskazano, że media społecznościowe są dziś coraz mocniej zalewane treściami generowanymi przez sztuczną inteligencję oraz informacjami, które polaryzują albo wprowadzają opinię publiczną w błąd.
Autorzy wpisu podkreślili też, że problem dotyczy nie tylko lekkich tematów, ale również kwestii społecznych, światopoglądowych i naukowych. Dlatego zamiast primaaprilisowej zabawy Gdynia postawiła na inny przekaz, czyli zachętę do refleksji nad odpowiedzialnością za komunikację i nad tym, jak łatwo nawet pozornie niewinny post może zostać źle odczytany.