Temat nostalgii w komunikacji marek w 2026 roku nadal nie znika. Mimo, że często odbiorcami kampanii są osoby, które nie znają osobiście wspominanych w kreacjach czasów. Podobnie postąpiła marka Orbit, która wykorzystała znaną z lat. 80 piosenkę Bonnie Tyler „Total Eclipse of the Heart” w nieco odmienionej wersji.
Humorystyczna interpretacja utworu „Total Eclipse of the Heart”
„Total Overthink of the Head”, bo tak zatytułowano nową wersję piosenki Bonnie Tyler, przedstawia analizę tego, jak młodzi ludzie są podatni na nadmierne rozmyślanie nad wieloma sprawami, które motywowane jest codziennymi sytuacjami, ale również doświadczeniami online.
Zobacz również
W teledysku wyprodukowanym do piosenki pokazano proste sytuacje, jak kwestionowanie nowej fryzury, po bycie pozostawionym bez odpowiedzi na ważne dla młodych kwestie. W kampanii wykorzystano również język memów oraz GIF-ów (m.in. Galaxy Brain, Mullet Sheep i Chill Dog), aby pokolenie, do którego skierowana jest akcja, mogło jeszcze lepiej zrozumieć jej przekaz.
Dodatkowe aktywacje dla konsumentów
W ramach kampanii zaplanowano również dodatkowe aktywacje, zarówno w przestrzeni miejskiej, jak i w mediach społecznościowych.
W outdoorze pojawiły się plakaty z tzw. Chew Ratings, czyli systemem oceniania, w którym codzienne sytuacje wymagające nadmiernego myślenia, np. niezręczne rozmowy czy inne typowe dla nastolatków dylematy, są ocenione za pomocą liczby gum do żucia.
OTOMOTO wprowadza AutoGPT. Narzędzie pomoże w wyborze samochodu
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Na TikToku z kolei pojawi się natomiast wydarzenie na żywo, podczas którego twórcy i ich widzowie mogą wchodzić w interakcję z mistrzami żucia – kozami, poprzez „nakarmienie” ich swoimi zmartwieniami w postaci liści.
Za powstanie „Total Overthink of the Head” odpowiada agencja Omnicom oraz BBDO Chicago.
– Bycie młodym w 2026 roku jest trudne, jest wiele rzeczy, nad którymi trzeba się zastanawiać. Żucie gumy nie rozwiąże wielkich problemów, ale może być towarzyszem tych codziennych chwil, kiedy trzeba się zrelaksować. Nie wierzcie jednak naszym słowom, zaufajcie słowom mnóstwa memów w ponadczasowym stylu Bonnie Tyler – mówi Josh Gross, dyrektor kreatywny BBDO Chicago.
Zdjęcie główne: Mars