Bic w kampanii „Waxy Saxy” wraca do kultowego sloganu „Flick Your Bic”

Slogan „Flick Your Bic” to jeden z najbardziej rozpoznawalnych claimów w historii reklamy marki Bic. Został wprowadzony na rynek w 1973 roku, by promować kieszonkowe zapalniczki marki. Wówczas kampania opierała się na serii dowcipnych scenariuszy rozgrywających się w codziennych sytuacjach – w barze, samolocie czy kinie – gdzie „pstryknięcie” zapalniczką Bic stawało się rozwiązaniem problemu lub początkiem interakcji.

„Flick Your Bic” na nowo

Wideo przedstawia parę podczas kolacji, między którą wyraźnie „zgasła iskra”. Romantyczny wieczór prawdopodobnie zmierza ku porażce, dopóki do akcji nie wkracza śpiewający narrator, nucąc słowa: „Kiedy noc traci swój płomień, pstryknij zapalniczką Bic i rozpal na nowo romans”. W momencie charakterystycznego „pstryknięcia” (tytułowego flick), atmosfera zmienia się diametralnie. Główny bohater przeobraża się w sobowtóra Kenny’ego G. Grając na saksofonie z wosku sprawia, że wszystko staje się bardziej romantyczne.

– Wzięliśmy nasze stare dziedzictwo, zmodernizowaliśmy je, dostosowaliśmy do obecnych czasów, zachowując naszą pogodną i humorystyczną postawę – mówi Jeany Mui, dyrektor ds. marki Bic Lighters.

Reaktywując „Flick Your Bic” marka chce odświeżyć swoje złote czasy, ale również przypomnieć, że mała zapalniczka to nie tylko przedmiot użytkowy, ale narzędzie do tworzenia atmosfery – niezależnie od tego, czy jesteśmy w kinie w 1973 roku, czy na randce w 2024.