KitKat kontynuuje swoją strategię i w kolejnej kampanii zachęca konsumentów do zrobienia sobie przerwy i wyciszenia się. Tym razem marka przedstawia kampanię OOH „Little Breaks”.
Minimalistyczne postaci wplecione w logo KitKat
Kampania „Little Breaks” to seria plakatów, które umieszczono w przestrzeniach miejskich. Ich głównym punktem są minimalistyczne postaci wplecione w kultowe logo marki. Wykonują one codzienne czynności, które wielu osobom mogą kojarzyć się z wypoczynkiem, jak na przykład czytanie, gra na instrumencie czy po prostu leżenie.
Zobacz również
„Little Breaks” zachęca odbiorców do zatrzymania się na dłużej, nawiązując do korzeni marki, kiedy to wprowadzony na rynek KitKat od zawsze związany był z ideą wygospodarowania czasu na małe przyjemności. Słynne hasło „Have a break, have a KitKat” ujrzało światło dzienne po raz pierwszy w 1957 roku i od początku wiązano go z rytuałem przerwy na herbatę o godzinie 11:00.
Tym razem jednak pierwotna koncepcja znalazła swoje odzwierciedlenie we współczesnym życiu i zachęca do zaplanowania odpoczynku z dala od hałasu i świata, w którym powszechnym odpoczynkiem dla wielu jest scrollowanie ekranów smartfonów.
Bic w kampanii „Waxy Saxy” wraca do kultowego sloganu „Flick Your Bic”
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Za kampanię odpowiada agencja VML UK.
– Większość prac plenerowych walczy o to, by stać się najgłośniejszym elementem na ulicy. Chcieliśmy, aby ta kampania miała odwrotny skutek – nagradzała chwilę wytchnienia. Na pierwszy rzut oka plakaty wydają się rozbrajająco proste, ale bliższe przyjrzenie się ujawnia urocze, małe ilustracje, które bardziej niż kiedykolwiek zbliżają markę do przełomu – mówi Christopher Joyce, dyrektor kreatywny w VML UK.
Zdjęcia: Nestlé / VML UK