„Jestem rodzinny”, „Jestem czyściochem”, „Jestem empatyczny”. Takimi hasłami posługuje się kampania przygotowana przez Fundację Mushika, która chce zmienić sposób mówienia o szczurach wolno żyjących i zwrócić uwagę na temat humanitarnej deratyzacji. Oficjalny start akcji fundacja ogłosiła 4 marca 2026 roku.
Działania szybko wyszły poza kanały własne organizacji. 12 marca 2026 roku informowano o starcie kampanii na ulicach Wrocławia, a dzień później o akcji pisały media w Warszawie. To wtedy kampania zaczęła być szerzej widoczna w przestrzeni miejskiej.
Zobacz również
Z informacji publikowanych przy kampanii wynika, że działania objęły social media, digital, transport publiczny, kino oraz digital OOH. Za koncepcję, kreację, produkcję, realizację i zakup mediów odpowiadała Agencja Jasne.
Centralnym punktem akcji jest serwis jestemszczurem.pl. Na stronie zebrano materiały edukacyjne, sekcję „fakty i mity”, raport, poradnik „Jak złapać nieproszonego gryzonia”, checklistę „Dom odporny na gryzonie” oraz petycję „Stop lepom na gryzonie”, przygotowaną wspólnie ze Stowarzyszeniem Ochrony Zwierząt Ekostraż. Petycja dotyczy zakazu sprzedaży, produkcji, dystrybucji i importu lepów na gryzonie w Polsce.
Ważnym elementem całej kampanii jest raport „Nieznani mieszkańcy miasta”. Fundacja Mushika opisywała go jako pierwszą w Polsce publikację poświęconą w całości szczurom wolno żyjącym. Materiał został opublikowany 12 lutego 2026 roku, jeszcze przed startem kampanii, a na stronie akcji fundacja wskazuje, że to właśnie na jego bazie powstały późniejsze działania komunikacyjne.
Kultowy brytyjski magazyn lat 90. z ważnym przesłaniem na temat raka prostaty
KampanieSpołeczne.pl określiły akcję jako pierwszą ogólnopolską kampanię społeczno-edukacyjną poświęconą szczurom wolno żyjącym i podały, że działania były planowane do 30 kwietnia 2026 roku. Serwis informował też o kolejnej odsłonie kampanii szykowanej na późną wiosnę.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
