Topowi darczyńcy, którzy przekazali najwyższe kwoty podczas charytatywnej akcji dla Fundacji Cancer Fighters, poza uznaniem oglądających streama odbiorców, zyskali coś jeszcze. Kilkudziesięciu polskich influencerów oraz artystów ze świata szeroko rozumianej kultury, zgodziło się wystąpić, zupełnie za darmo, w reklamach tzw. top donejtorów.
Tym samym markom udało się otrzymać potencjalny miks twórców, trafiający praktycznie do każdej grupy demograficznej, ponieważ, przykładowo, w ich kampanii mogą wystąpić Friz i Wersow, a z drugiej strony – Maryla Rodowicz. Dla firm to także możliwość na stworzenie contentu, który potencjalnie zdominuje media społecznościowe na najbliższe miesiące.
Zobacz również
Kto zgodził się oddać swój wizerunek „za darmo”
Lista influencerów oraz artystów, które oddały swój wizerunek „za darmo” w szczytnym celu, wygląda dosłownie jak ranking najbardziej wpływowych ludzi w Polsce. Znaleźli się na niej m.in.:
- ikony popkultury: Maryla Rodowicz, Edyta Górniak, Michał Koterski czy Mieczysław Hryniewicz,
- giganci YouTube i TikToka: Łatwogang, Friz, Wersow, Andziaks, Bagi, Patec, Julia Żugaj, Wojtek Przeździecki (OjWojtek), Besties czy Lena Olszewska,
- scena muzyczna: Bedoes 2115, White 2115, Tede, Roxie Węgiel, Grzegorz Hyży, Jeremi i Artur Sikorscy czy chór Sound’n’Grace,
- świat mody i lifestyle: Jessica Mercedes, Lili Antoniak czy Karolina Mrozicka,
- sport i fitness: Krzysztof „Diablo” Włodarczyk, Michał Wrzosek czy Błażej Augustyn.
Lista jest jednak dłuższa, a być może jeszcze się powiększy. Wśród niewymienionych wyżej gwiazd, znaleźli się także: Michał Wermiński, Liber, Ignacy Liss, Natan Czyżewicz, Mini Majk, Brokies, Eryk Moczko, Waima, Miłosz Kulesza, Siles, Klaudia Sadownik, Kamil Owczarek, Michalina Zagórska, Fox Gotuje, Oliwia Misztal, Tomek Tomanek czy Zbyt Mocne.
Autentyczność ponad kontraktem
Czy kluczem do sukcesu tego modelu był brak sztywnych ram agencyjnych? Twórcy najczęściej deklarowali wsparcie spontanicznie, pod wpływem emocji i chęci podbicia wyniku zbiórki podczas streamu.
Vienio i MAX Premium Burgers: kultura hip-hopowa jako język marki
Dla marek to sytuacja typu win-win: zbudowały wizerunek firmy zaangażowanej społecznie, potencjalnie mogą otrzymać wsparcie najdroższych influencerów w Polsce, a na dodatek, wszystkiemu towarzysz „potrzeba serca”, co zmienia zupełnie podejście do wystąpienia w reklamie.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Nie ma pewności, czy model „darmowej reklamy za gigantyczny przelew charytatywny” stanie się stałym elementem wielkich zbiórek, jednak trudno ignorować fakt, że połączenie pomiędzy biznesem, twórcami a Fundacją, które zbudował stream, stworzył najpotężniejszą machinę marketingową, jaką widział polski internet.
