Jak marki wsparły charytatywną akcję Łatwoganga dla Fundacji Cancer Fighters [PODSUMOWANIE]

Jedno niepozorne wyzwanie Łatwoganga na TikToku spowodowało, że zjednoczyli się (prawie) wszyscy. Na trwającym aż 9 dni streamie można było zobaczyć działania największych graczy na rynku, topowych sportowców i wielu celebrytów. Przyjrzeliśmy się temu, kto wykazał się największą hojnością.

Marki rozbiły bank

To, co przez 9 dni można było obserwować na kanale Łatwogangu, na nowo zdefiniowało pojęcie CSR w Polsce. Dlaczego? Zwykle wszelkie tradycyjne kampanie charytatywne, w które włączają się marki zazwyczaj opierają się na zaplanowanych z rocznym wyprzedzeniem budżetach. Tutaj jednak liczył się czas. Giganci rynkowi weszli w tryb RTM, gdzie decyzje o wielomilionowych przelewach zapadały dynamicznie, często pod wpływem energii i emocji płynących ze streamu.

Poza szacunkiem, który zyskały marki, przelewając ogromne sumy pieniędzy, wartość dodana była równie imponująca. Przede wszystkim o każdej kwocie przelanej przez daną firmę było przez chwilę głośno podczas samego streama. Każdą z takich wpłat odczytywano. Wielu oglądających przekonało się do konkretnych marek, pisząc „wiecie, co macie robić”, mając na myśli korzystanie z ich usług czy zakup ich produktów. Firmy zapowiedziały również wprowadzenie do sprzedaży dedykowanych produktów, jak np. Tymbark z linią napojów, ze sprzedaży której dochód zostanie przekazany dla Fundacji Cancer Fighters.

Świetnie zadziałał tu efekt domina. Kolejne rekordowe wpłaty od marek powodowały, że inne firmy czuły pozytywną presję, przez co zwiększały przekazane już kwoty. Skala wydarzenia spowodowała, że brak obecności podczas tak kluczowego wydarzenia był dla niektórych działów marketingu ryzykiem wizerunkowym.

Oto zestawienie 10 największych wpłat od marek:

Wpłaty przekazali również:

To nie koniec listy marek, które włączyły się do pomocy. Jest ona jeszcze długa.

Warto dodać, że Fundacja Cancer Fighters przygotowała dedykowaną stronę, na której na bieżąco aktualizowana jest kwota zbiórki.

Ostateczna kwota z pewnością ulegnie zmianie (na plus), ponieważ kolejne marki, jak np. OstroVit dołączają i przekazują swoje wpłaty już po zakończonym streamie.

Wpłaty indywidualne od tzw. GOAT

Poza sektorem B2B, na wysokości zadania stanęły również osoby prywatne. Najwyższą wpłatę indywidualną przekazał Bedoes 2115 (ponad 1 000 842 PLN), który stał się dobrym duchem całego przedsięwzięcia. Tuż za nim znalazła się wpłata od Anny i Roberta Lewandowskich, którzy przelali równe 1 000 000 PLN oraz przyjaciele Tomasza Kammela – Paweł i Ola Marchewka (810 000 PLN).

Spektrum zaangażowania było szerokie – od Igi Świątek (100 tys. PLN) po całą śmietankę polskiego rapu (Sobel, OKI, Kukon, Żabson) i YouTube’a (Ekipa, Patec, Książulo).

Nie tylko przelewy

Akcja pokazała także, że poza wsparciem finansowym liczą się też emocje. Marki wspierały stream na wiele kreatywnych sposobów:

• symbole akcji wyświetlały m.in. Stadion Narodowy, Pałac Kultury i Nauki oraz dworce we Wrocławiu i Warszawie,
• marka biżuteryjna Savicki przygotowała specjalną biżuterię, Pierogarnia Mandu wprowadziła „pierogi z rakiem”, a Ministerstwo Tuszu wykonywało tatuaże, z których dochód szedł na Cancer Fighters,
• akcja przebiła również bańkę internetową, ponieważ w stream zaangażowały się telewizje (TVN24, Polsat, TVP), radia (Radio Zet, RMF) oraz największe portale, jak Onet czy Wirtualna Polska.

Pojawiają się głosy podsumowujące wydarzenie, które mówią o tym, że był to największy test dla polskiego influencer marketingu, a wynik ponad 251 milionów to dowód na to, że internet ma moc sprawczą, o jakiej tradycyjne kampanie mogą pomarzyć.

PS 9 dni streamowania i ponad 250 mln zł. „Diss na raka” przeszedł do historii polskiego internetu