Best Brands Poland 2026: Lay’s, Lubella, IKEA, Neboa, Media Expert i Rossmann najsilniejszymi markami w Polsce

Best Brands to badanie, które wyłania najsilniejsze marki w Polsce. Na ich podstawie powstaje ranking, który pokazuje tych, którzy odnoszą nie tylko sukces komercyjny, ale wzbudzają również określone emocje, zapadają w pamięć konsumentów i kojarzą się z innowacyjnymi rozwiązaniami oraz pozytywnymi doświadczeniami. Ranking wyróżnia najsilniejsze marki na podstawie dwóch wskaźników – faktycznych danych rynkowych (Share of Wallet) oraz więzi i relacji marki z konsumentem (Share of Soul). O wyborze laureatów zdecydowało 8000 polskich konsumentów, którzy ocenili 400 marek z 40 kategorii produktowych.

Edycja 2026 pod hasłem „Polish Momentum. The time is now!”

Tegoroczna edycja badania, rankingu i gali Best Brands Poland odbyła się pod hasłem „Polish Momentum. The time is now!”, które definiuje nową erę połączenia optymizmu konsumenckiego z korzystną sytuacją gospodarczą. Widać to zarówno w biznesie, gdzie rośnie skala ambicji, inwestycji i innowacji, jak i w postawach konsumenckich Polaków, co stawia przed marketerami nowe wyzwania.

– Wiele z nominowanych w rankingu marek, to nie te z największym budżetem mediowym. To te, które najszybciej zrozumiały, że moment zmiany jest właśnie teraz. Każda z nich jest lustrem kultury, w której funkcjonuje, a kultura polska stała się kulturą ambicji. Gratuluję tegorocznym zwycięzcom – to Wasza odwaga w byciu liderami sprawia, że wspólnie tworzymy tę wyjątkową historię sukcesu – mówi Marek Żołędziowski, współwłaściciel i prezes Group One, największej polskiej grupy MarTech, inicjatora badania, rankingu i gali Best Brands na polskim rynku.

Laureaci 5. edycji Best Brands Awards

Best Overall Brand 

Główna nagroda wieczoru i tytuł Best Overall Brand trafiły do marki Lay’s, która udowadnia, że prawdziwa siła nie leży jedynie w zasięgu reklamy, lecz w stałej obecności w życiu konsumenta. W ostatnim roku marka postawiła na autentyczny dialog, oddając głos fanom i zapraszając ich do współtworzenia swojego świata, co zaowocowało komunikacją łączącą pokolenia i budowaniem relacji, która wykracza poza zwykły zakup produktu.

Best Polish Brand 

W kategorii Best Polish Brand triumfowała Lubella (Maspex), marka, która pokazuje, że polska myśl produktowa wyznacza dziś globalne standardy jakości. Konsumenci docenili fakt, że mimo długiej historii, brand pozostaje innowacyjny i atrakcyjny dla każdego pokolenia – od dziadków wybierających sprawdzone smaki, po współczesną młodzież szukającą nowoczesnych rozwiązań.

#BackToWork: Jak przygotować idealne stanowisko do pracy?

Best Home & Living Brand

Statusem najsilniejszej marki w kategorii Best Home & Living Brand cieszy się IKEA, która pokazuje, że dom to nie sterylne wnętrze z katalogu, lecz tętniąca życiem przestrzeń relacji i codziennej aktywności. Dzięki przemyślanym systemom produktów, które zwiększają komfort życia, marka stała się dla Polaków naturalnym inspiratorem do wprowadzania zmian i dowiodła, że dobry design może i powinien być dostępny dla każdego.

Best Selfcare & Wellbeing Brand

W kategorii Best Selfcare & Wellbeing Brand bezkonkurencyjna okazała się Neboa (EURUS), która pokazuje, że dbanie o siebie nie musi być skomplikowane ani kosztowne. Polacy pokochali ją za bezkompromisową wierność wartościom, za szacunek dla planety oraz za obietnicę, która zawsze znajduje pokrycie w skutecznym działaniu produktu.

Best Marketing Communication Brand 

Za najbardziej wyrazistą komunikację i tytuł Best Marketing Communication Brand nagrodzono Media Expert (TERG). Marka została wyróżniona za siłę aktywów budowanych konsekwentnie przez lata: spójną paletę kolorów, rozpoznawalny głos i motyw muzyczny, który stał się stałym elementem popkultury.

Best Retail Experience Brand

Ostatnią statuetkę, Best Retail Experience Brand, odebrał Rossmann. Marka zdobyła lojalność milionów dzięki setkom precyzyjnie zaprojektowanych punktów styku, inwestując w technologię i modernizację przestrzeni w momentach, gdy rynek był pełen wahań. Dzięki takiemu podejściu Rossmann oferuje dziś doświadczenie zakupowe, które wyznacza kierunki dla całego nowoczesnego handlu w Polsce.

PS Best Brands Poland 2025: Tarczyński, InPost, Netflix, BLIK, Lipton oraz Apart najsilniejszymi markami w Polsce