Zbigniew Boniek dołączył do kampanii #TataTeżCzyta. Były piłkarz, trener i prezes PZPN wystąpił w nowym spocie akcji, która zachęca ojców i innych mężczyzn do wspólnego czytania z dziećmi.
Inauguracja czwartej edycji odbyła się w Muzeum Gazowni Warszawskiej. Wydarzenie poprowadził Szymon Jachimek, a część naukową przygotowali Adam Mirek i Dorota Ossowska z Fundacji Poznawczej. Podczas spotkania premierowo pokazano film promujący tegoroczną odsłonę.
Zobacz również
-
Zamiast szkolnego dzwonka, odgłosy rysia i kaszalota. WWF wszedł z kampanią do 6300 francuskich szkół
-
„Daj sobie spokój” w nowym znaczeniu. Instytut Psychologii PAN rusza z kampanią o pomocy psychologicznej
-
Fikcyjny miliarder prosi, by dzieci dalej scrollowały. Satyryczna kampania uderza w social media
W spocie Boniek spotyka się z grupą dzieci w Big Book Cafe. Film przygotowano według koncepcji agencji kreatywnej Brain. Za produkcję odpowiadają OTO.Film i Orka Film, a reżyserem tegorocznej odsłony jest Maciej Kowalczuk. Materiał ma być emitowany w telewizji, kinie i radiu.
Hasło tegorocznej kampanii brzmi: „bo czytanie rozwija mózg”. Organizatorzy kierują akcję przede wszystkim do ojców, ale mówią też o dziadkach, wujkach, trenerach, nauczycielach i innych mężczyznach, którzy mogą być dla dzieci czytającymi wzorcami. Kampania podkreśla, że wspólna lektura powinna być częścią codzienności, obok zabawy, sportu i rozmowy.
W materiałach kampanii Fundacja Powszechnego Czytania zwraca uwagę na różnice w stylu czytania. Powołuje się na badania, według których ojcowie podczas wspólnej lektury częściej wychodzą poza tekst, zadają pytania otwarte, odnoszą historię do doświadczeń dziecka i zachęcają je do interpretacji.
Fikcyjny miliarder prosi, by dzieci dalej scrollowały. Satyryczna kampania uderza w social media
Tegoroczną odsłonę wspierają przedstawiciele sportu, kultury, nauki, mediów i internetu. Wśród ambasadorów są m.in. Tomasz Majewski, Anna Dereszowska, Tomasz Rożek i Wojciech Mann. Organizatorzy nie ograniczają kampanii do jednego środowiska, ponieważ chcą dotrzeć do różnych grup rodziców i opiekunów.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
#TataTeżCzyta odbywa się od 2023 roku. W poprzednich edycjach w akcję włączali się m.in. sportowcy, aktorzy, pisarze, dziennikarze i twórcy internetowi. W 2025 roku kampanię wspierali m.in. Rafał Sonik, Zygmunt Miłoszewski oraz zawodnicy Trefl Sopot i Trefl Gdańsk.
Fundacja podaje, że w kampanię co roku angażuje się ponad 100 partnerów i ponad 20 ambasadorów. W 2025 roku zasięg akcji wyniósł 150 mln kontaktów z reklamą, a poradnik „Supermoc Książek #TataTeżCzyta2025” trafił do odbiorców w nakładzie 75 tys. egzemplarzy.
W tegorocznej edycji organizatorzy przygotowali także wyzwanie online zachęcające do bycia offline. Udostępniono grafiki z hasłem: „Nie ma mnie tu. Czytam [dziecku]. A Ty?”. Materiały oraz poradnik z rekomendacjami książkowymi znajdują się na stronie kampanii.
Organizatorem kampanii jest Fundacja Powszechnego Czytania. Partnerem strategicznym tegorocznej edycji jest Lajkonik, partnerem wspierającym Poczta Polska, a patronat honorowy objęła Biblioteka Narodowa. Pomysłodawcą akcji jest Wydawnictwo Tatarak.
