Melanoma Focus nazywa projekt „pierwszym poradnikiem dla barberów, który nie uczy strzyżenia, ale rozpoznawania wczesnych oznak raka skóry”. Kampania „The Life Saving Haircut” powstała z myślą o męskich salonach fryzjerskich w Wielkiej Brytanii, gdzie barberzy regularnie widzą skórę głowy, kark i okolice uszu swoich klientów.
Według danych przywoływanych przez organizację, w Wielkiej Brytanii każdego roku diagnozuje się ponad 19,3 tys. przypadków czerniaka. U mężczyzn ok. 1 na 4 przypadki rozwija się w trudno widocznych miejscach, takich jak skóra głowy, szyja i uszy. Właśnie dlatego kampania kieruje komunikat nie tylko do pacjentów, ale też do osób, które podczas codziennej pracy mogą zauważyć zmianę wcześniej niż sam klient.
Zobacz również
Poradnik nie zastępuje konsultacji lekarskiej. Ma dać barberom prostą wiedzę: na co zwracać uwagę, jak rozpocząć rozmowę z klientem i kiedy zasugerować wizytę u lekarza. Materiał opiera się m.in. na zasadzie ABCDEF, czyli cechach zmian skórnych, takich jak asymetria, brzegi, kolor, średnica, ewolucja oraz sygnał, że coś wygląda nietypowo.
W kampanii pojawiają się też konkretne historie z salonów. Chris Ward z londyńskiego Huckle zauważył u stałego klienta pieprzyk na skórze głowy. Z czasem zmiana stała się nieregularna i większa, więc zasugerował badanie. Po usunięciu pieprzyka testy potwierdziły czerniaka.
Za kampanią stoją niezależni dyrektorzy kreatywni Michele Bona, Chiara Biondi i Michael De Piano, wcześniej związani m.in. z AMV BBDO i Saatchi & Saatchi. Drukowana wersja poradnika trafia do barber shopów i szkół barberskich w Wielkiej Brytanii, a PDF można pobrać ze strony Melanoma Focus.
Zbigniew Boniek czyta dzieciom w nowym spocie #TataTeżCzyta
Źródło: Creapills, Melanoma Focus.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
