Studenci nie chcą młodzieżowego tonu na siłę. W komunikacji pracodawców liczą się konkrety [RAPORT] - NowyMarketing

Raport „Student Insights 2026” Grupy MBE pokazuje, że młodzi kandydaci wchodzący na rynek pracy patrzą na oferty przede wszystkim praktycznie. W badaniu CAWI przeprowadzonym w marcu 2026 roku wzięło udział 1573 studentów. Najczęściej wskazywanym czynnikiem wyboru pracodawcy była wysokość wynagrodzenia – 51%. Dalej znalazły się: lokalizacja firmy – 45%, możliwość pogodzenia pracy ze studiami – 44% oraz możliwość zdobycia doświadczenia zawodowego – 44%. Działania firmy w obszarze CSR/ESG wskazało 13% respondentów.

Podobny układ widać w odpowiedziach dotyczących informacji, które przyciągają uwagę studentów w kontakcie z potencjalnym pracodawcą. Najważniejsza jest lokalizacja – 50%, następnie sama oferta pracy – 47%, jawne widełki wynagrodzeń – 44% oraz opinie na temat firmy – 40%. W praktyce oznacza to, że komunikacja rekrutacyjna kierowana do studentów musi szybko odpowiadać na podstawowe pytania: gdzie jest praca, ile można zarobić, co trzeba robić i jak wygląda firma od środka.

Zobacz również

Raport pokazuje też, że studenci czytają treści o pracodawcach, ale niekoniecznie szukają w nich ogólnych deklaracji. 60% badanych deklaruje, że czyta artykuły, case studies, wpisy na blogach lub posty w mediach społecznościowych dotyczące pracodawców. Najbardziej interesują ich możliwości rozwoju i oferta szkoleniowa – 54%, a dalej opisy projektów i business cases – 40%.

Ciekawy jest też rozkład kanałów. Wśród studentów szukających ofert pracy lub stażu w social mediach liderem pozostaje Facebook – 66%. Dalej są Instagram – 38%, LinkedIn – 37%, TikTok – 22% i YouTube – 20%. Facebook pełni więc nadal praktyczną funkcję: grupy, polecenia, udostępnienia i szybki dostęp do ogłoszeń. Instagram pomaga sprawdzić wizerunek pracodawcy, a LinkedIn jest używany bardziej zadaniowo.

Z danych wynika także, że studenci nie oczekują od marek pracodawców ani sztywnego tonu, ani przesadnego luzu. 55% respondentów wskazało styl serdeczny i otwarty, ale nienaruszający granicy pracodawca–pracownik. Styl oficjalny wybrało 25%, a bardzo luźny – 20%.