Sportowe emocje trwają. Mundial rozgrywany w USA dla wielu kibiców oznacza nie tylko dalekie podróże i zarywanie nocy, ale nawet… konieczność radzenia sobie z tęsknotą za domowymi tradycjami. W odpowiedzi na te wyzwania, marka Marmite postanowiła w oryginalny sposób wesprzeć brytyjską kadrę narodową oraz jej fanów.
Tymczasowa zmiana nazwy
Charakterystyczne słoiki z przysmakiem chwilowo zmieniły swoją nazwę na „WeMite”, co ma zjednoczyć kibiców i podkreślić wiarę we wspólny sukces drużyny Trzech Lwów. Co ciekawe, projektanci kampanii postanowili również uzależnić wielkość słoiczka z przysmakiem od optymizmu kupujących. Fani mogą wybierać spośród trzech wariantów: najmniejszy słoik zwiastuje dotarcie do ćwierćfinału, średni dedykowany jest optymistom wierzącym w półfinał, natomiast największa wersja powstała z myślą o tych, którzy są pewni zdobycia mistrzowskiego pucharu.
Zobacz również
Dla brytyjskiej społeczności w USA obecność tego produktu ma także dodatkowe znaczenie. W przeszłości, ze względu na jego duże niedobory na rynku amerykańskim (szczególnie w Nowym Jorku), marka angażowała specjalnych kurierów, którzy potajemnie dostarczali deficytowy towar dla mieszkających tam Anglików. Tym razem dystrybucja będzie znacznie prostsza i bardziej bezpośrednia, ponieważ podjęto współprac z linią kolejową Heathrow Express. Dzięki temu kibice zmierzający na lotnisko będą mogli zaopatrzyć się w limitowane zapasy przysmaku tuż przed samym wylotem przez Atlantyk.
Pani Celinka bohaterką nowej platformy komunikacyjnej Kauflandu
PS Bransoletka zamiast wielkiego logo. Bank of America ma hit gadżetowy mundialu
PS2 Mundial według IKEA. Sieć odtworzyła flagi państwowe ze swoich produktów
Słuchaj podcastu NowyMarketing