Fast food smakuje najlepiej nie przy elegancko nakrytym stole, lecz w domowym zaciszu, na fotelu lub na ulubionej kanapie. Chwila spożywania posiłku niesie jednak ryzyko dla tapicerki, zwłaszcza gdy do gry wchodzą płynne dodatki w postaci sosów. Heinz, wprowadzając na rynek kolejne nowości produktowe postanowił nie walczyć z jedzeniowymi przyzwyczajeniami swoich odbiorców, lecz oddalić ich obawy z pomocą humoru i dystansu.
SauceCover, czyli specjalna narzuta na sofę
Zamiast przypominać swoim konsumentom o zachowaniu ostrożności podczas posiłków, marka zaprezentowała produkt, który ma pomóc całkowicie zapomnieć o strachu przed zabrudzeniami mebli. SauceCover to odporna na tłuszcz narzuta, dedykowana wszystkim tym, którzy bardziej niż porządek cenią sobie niczym nieskrępowaną wygodę jedzenia.
Zobacz również
Inspiracją dla designu produktu stała się tożsamość wizualna marki Heinz oraz tradycyjne motywy graficzne, które od lat kojarzą się z papierem do pakowania frytek. W efekcie SauceCover jest wyrazisty, popowy i idealnie odzwierciedla paletę barw sosów Heinz.
Od cenzury FIFA do własnego merchu. Levi’s wypuszcza koszulki z „ocenzurowanym” logo
Premiera z dystansem
Jednym z głównych elementów działań promocyjnych jest spot, który parodiuje estetykę reklam dóbr luksusowych i marek premium.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Gadżet nie trafi do masowej sprzedaży i regularnej dystrybucji sklepowej, jednak marka przygotowała limitowaną serię kolekcjonerską.
