Rexona debiutuje na Mundialu 2026. Logo marki trafiło pod pachy sędziów
Marka Rexona jest oficjalnym partnerem higieny osobistej tegorocznego mundialu. W ramach promocji marki, jej logotyp pojawia się pod pachami sędziów w najbardziej emocjonujących momentach, by nawiązać do radzenia sobie ze stresem.
Mistrzostwa Świata w Piłce Nożnej 2026 przynoszą kibicom nie tylko ogrom sportowych emocji, ale również coraz to większe zaskoczenia w kontekście lokowania marek na stadionach. Rexona, jako jeden ze sponsorów wydarzenia, zdecydowała się na ciekawy ruch marketingowy, wykorzystując funkcję pełnioną przez czwartego sędziego.
Strategia dopasowana do kontekstu
Wybór przez markę roli arbitra technicznego nie jest dziełem przypadku. Osoba odpowiedzialna za kontrolowanie zmian zawodników, ogłaszanie doliczonego czasu gry oraz utrzymywanie dyscypliny na ławkach rezerwowych stale znajduje się w centrum uwagi i pod presją ze strony kibiców oraz sztabów szkoleniowych. To właśnie w chwilach największego napięcia, gdy decydują się losy awansu lub zwycięstwa, oczy milionów widzów przed telewizorami i na trybunach kierują się na linię boczną boiska. Producent dezodorantów wykorzystuje te pełne emocji sekundy, by zaprezentować swoje rozwiązania chroniące przed skutkami stresu.
Chodzi dokładnie o miejsce umieszczenia logo Rexony – pod ramieniem arbitra unoszącego tablicę świetlną. W ten sposób, podczas sygnalizowania roszad w składach czy dodatkowych minut rozgrywki, kategoria produktowa marki zyskuje naturalną i dosłowną wizualizację w kadrze meczowym.
Na LinkedInie obserwuje nas ponad 100 tys. osób.Jesteś tam z nami?
Co więcej, zadbano również o to, by ekspozycja umieszczona na dynamicznie dostosowujących się tablicach była personalizowana geograficznie. W zależności od rynku telewizyjnego oraz grających reprezentacji, kibice zobaczą logotypy Rexona, Sure lub Degree.
Pomysł narodził się już w 2021 roku w agencji Clemenger BBDO Sydney, gdzie ewoluował przez pięć lat pomysł ewoluował, by ostatecznie zyskać realny wymiar, obejmujący wszystkie spotkania meczowe tegorocznego mundialu.
Używamy cookies i podobnych technologii m.in. w celach: świadczenia usług, reklamy, statystyk. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień Twojej przeglądarki oznacza, że będą one umieszczane w Twoim urządzeniu końcowym. Pamiętaj, że zawsze możesz zmienić te ustawienia. Szczegóły znajdziesz w Polityce Prywatności.
Funkcjonalne
Zawsze aktywne
Przechowywanie lub dostęp do danych technicznych jest ściśle konieczny do uzasadnionego celu umożliwienia korzystania z konkretnej usługi wyraźnie żądanej przez subskrybenta lub użytkownika, lub wyłącznie w celu przeprowadzenia transmisji komunikatu przez sieć łączności elektronicznej.
Preferencje
Przechowywanie lub dostęp techniczny jest niezbędny do uzasadnionego celu przechowywania preferencji, o które nie prosi subskrybent lub użytkownik.
Statystyka
Przechowywanie techniczne lub dostęp, który jest używany wyłącznie do celów statystycznych.Przechowywanie techniczne lub dostęp, który jest używany wyłącznie do anonimowych celów statystycznych. Bez wezwania do sądu, dobrowolnego podporządkowania się dostawcy usług internetowych lub dodatkowych zapisów od strony trzeciej, informacje przechowywane lub pobierane wyłącznie w tym celu zwykle nie mogą być wykorzystywane do identyfikacji użytkownika.
Marketing
Przechowywanie lub dostęp techniczny jest wymagany do tworzenia profili użytkowników w celu wysyłania reklam lub śledzenia użytkownika na stronie internetowej lub na kilku stronach internetowych w podobnych celach marketingowych.
