Akcja „Goal Posters” objęła trzy lokalizacje: Sutton Walk i Shoreditch Tunnels w Londynie oraz Bridge Street w Manchesterze. Na każdym plakacie znajduje się biały obrys bramki i hasło „If Carlsberg did football ads…”. Instalacje pozostaną na miejscu przez ograniczony czas, ale firma nie podała dokładnej daty zakończenia kampanii.
Za pomysł odpowiada londyńska agencja Fold7. Zamiast zatrudniać piłkarzy i przygotowywać kolejny spot oparty na turniejowych emocjach, marka wykorzystała nośniki outdoorowe jako element prowizorycznego boiska. Przy plakatach odbyły się już pierwsze krótkie mecze organizowane z udziałem twórców publikujących treści o piłce nożnej.
Zobacz również
Materiał nagrany podczas akcji trafił do mediów społecznościowych oraz reklamy VOD. Film rozpoczyna się od ujęć miejskich przestrzeni, w których trudno zorganizować mecz. Po przyklejeniu zielonego plakatu ściana zmienia się w bramkę, a obok niej zbierają się gracze.
Kampanii towarzyszy badanie przeprowadzone w czerwcu 2026 roku przez 3Gem. Wzięło w nim udział 10 tys. dorosłych z Wielkiej Brytanii, USA, Niemiec, Indii i Chin. 31 proc. respondentów nie grało w piłkę przez co najmniej sześć miesięcy, choć 73 proc. zamierzało latem oglądać mecze. Najczęściej wskazywaną przeszkodą był brak czasu – odpowiedziało tak 44 proc. badanych. Kolejne przyczyny to brak drużyny oraz odpowiedniego miejsca.
„Goal Posters” przywracają hasło „If Carlsberg did…”, znane z wcześniejszych reklam browaru. Latem w Wielkiej Brytanii mają ruszyć jeszcze dwie akcje wykorzystujące tę platformę, jednak marka nie ujawniła ich szczegółów.
Muzeum w Dublinie pyta, co dziś znaczy być Irlandczykiem
Kampania jest częścią komunikacji związanej z partnerstwem Carlsberga z UEFA. Producent piwa jest sponsorem męskich i kobiecych rozgrywek reprezentacyjnych do 2030 roku, w tym EURO 2028 i kobiecego EURO 2029.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
