„Słyszeliśmy, że ma talent”. Polsat wykorzystuje telewizyjną przeszłość swoich nowych twarzy

Polsat ogłosił Julię Wieniawę hasłem „Słyszeliśmy, że ma talent”. 26 sierpnia stacja potwierdziła, że zastąpi Ewę Kasprzyk w jury „Dancing with the Stars. Tańca z Gwiazdami”. W krótkim materiale Iwona Pavlović mówi do niej: „Słyszałam, że masz talent”, a Wieniawa odpowiada: „A mam, dlatego wybrałam «Taniec z Gwiazdami»”. TVN nie pada z nazwy, ale odniesienie do „Mam talent!” jest czytelne.

Wieniawa była jurorką programu TVN od 2024 roku i wystąpiła w trzech edycjach. W lipcu 2026 roku poinformowała o odejściu, a niecałe półtora miesiąca później Polsat ogłosił jej angaż. Ostatnią edycję „Mam talent!” oglądało średnio 1,84 mln widzów, a wiosenną odsłonę „Tańca z Gwiazdami” około 1,81 mln. Od 6 września Wieniawa zasiądzie przy stole razem z Iwoną Pavlović, Rafałem Maserakiem i Tomaszem Wygodą.

Polsat mógł oprzeć komunikację również na jej wcześniejszej historii z własnym formatem. W 2020 roku Wieniawa wystąpiła w „Tańcu z Gwiazdami” ze Stefano Terrazzino i zajęła drugie miejsce. W pierwszym komunikacie stacja wybrała jednak skojarzenie z programem konkurencji.

Urbański przeprowadził się razem z programem

Rok wcześniej Polsat wykorzystał zmianę telewizyjnego adresu jeszcze dosłowniej. W 2025 roku TVN zdecydował, że nie przedłuży licencji na „Milionerów”, emitowanych w stacji – z przerwami – od 1999 roku. Prawa do polskiej wersji formatu przejął Polsat, a kilka miesięcy później potwierdził, że razem z programem przechodzi Hubert Urbański.

Jak rozmawiać o menopauzie? Aviva wykorzystała do tego kultową grę Monopoly

Polsat zmienił studio, część zasad i sposób kwalifikowania uczestników, ale zachował prowadzącego związanego z „Milionerami” od pierwszej edycji. Edward Miszczak mówił przy ogłoszeniu transferu, że trudno wyobrazić sobie ten program bez Urbańskiego.

Zmiana nadawcy szybko zamieniła się w kampanię. W lipcu 2025 roku ulicami Warszawy przejechał konwój trzech ciężarówek, a Urbański jechał na jego czele w kabriolecie. Polsat przedstawiał akcję jako „przeprowadzkę Milionerów”, a trasa prowadziła także w pobliżu siedziby TVN. Towarzyszyły jej billboardy i materiały w mediach społecznościowych.

Przy Wieniawie skala jest mniejsza, bo „Mam talent!” pozostaje w TVN. Powtarza się jednak sposób komunikacji: wcześniejsze związki z konkurencyjną stacją nie są pomijane. Urbański „przeprowadzał” program z TVN do Polsatu, a Wieniawa została zapowiedziana grą słowną z nazwą swojego poprzedniego show.

Za „Milionerami” stała decyzja biznesowa

Historia Urbańskiego różni się też tym, że obejmowała cały format. TVN sam zdecydował o nieprzedłużaniu licencji. Lidia Kazen, dyrektorka programowa kanałów TVN, tłumaczyła tę decyzję względami biznesowymi i planami rozwoju oferty. Polsat przejął prawa i uruchomił własną wersję jesienią 2025 roku.

Wiosną 2026 roku premierowe odcinki „Milionerów” oglądało średnio 1,07 mln osób, a najlepszy wynik wyniósł 1,49 mln. Kolejna seria rusza 31 sierpnia i ma liczyć 78 odcinków. W tym przypadku Polsat przejął więc nie tylko rozpoznawalną twarz, ale też wieloodcinkowy format, który wypełnia konkretne pasmo ramówki. Przy „Tańcu z Gwiazdami” zmienia się tylko jeden element obsady. Program pozostaje w Polsacie, gdzie jest emitowany od 2014 roku. Nowa jurorka daje natomiast stacji gotowy temat do promocji kolejnej edycji.

W obu historiach pojawia się Edward Miszczak, od stycznia 2023 roku dyrektor programowy Polsatu. Wcześniej przez 25 lat był związany z TVN. To podczas jego pracy w tej stacji wystartowali „Milionerzy” w 1999 roku i „Taniec z Gwiazdami” w 2005 roku. „Taniec z Gwiazdami” przeszedł do Polsatu jeszcze w 2014 roku, długo przed przyjściem Miszczaka. „Milionerzy” trafili tam już za jego kadencji. Powtarza się natomiast jeden element: zmiana stacji sama staje się częścią kampanii. Przy Urbańskim była to „przeprowadzka” przez ulice Warszawy. Przy Wieniawie wystarczyło pięć słów: „Słyszeliśmy, że ma talent”.

PS – Milionerzy oficjalnie w Polsacie. Akcja „przeprowadzka” na ulicach Warszawy