Marnowanie żywności to problem, który nie traci na aktualności. Jak pokazują kolejne edycje raportu Federacji Polskich Banków Żywności, wskaźnik wyrzucania produktów spożywczych w 2023 roku wynosił 56%, w 2024 r. – 45%, ale w 2025 i 2026 r. już 63%1. Sieci handlowe co roku przeprowadzają w tym temacie kampanie edukacyjne. Kaufland również, nie po raz pierwszy, stawia na komunikację, która przyciąga uwagę i skłania do refleksji.
Skazani za niewinność
Nietypowy kształt, plamka, suche brzegi czy krótka data ważności nieraz wystarczą nam, by wydać wyrok skazujący na śmietnik całkiem dobre produkty. A przecież często w pełni nadają się jeszcze do spożycia. W polskich domach najczęściej wyrzucanym produktem spożywczym pozostaje pieczywo, które wskazało w raporcie aż 53% badanych (rok wcześniej 55%). Zaraz za nim znajdują się owoce (47%) i warzywa (45%), a w dalszej kolejności wędliny (39%) i jogurty (25%).
Zobacz również
Dlaczego wyrzucamy żywność? Powodów jest kilka. Wśród głównych przyczyn marnowania żywności znajduje się kupowanie zbyt dużych ilości jedzenia – wskazało je 30% badanych. Raport zwraca również uwagę na wpływ otoczenia zakupowego na decyzje konsumentów, m.in. wielkości opakowań i promocji ilościowych. Inne przyczyny to niewłaściwe przechowywanie żywności (31%) oraz przeoczenie terminu przydatności do spożycia (58%) . Wiele artykułów spożywczych trafia też do kosza za inne „przewinienia”. I właśnie na takie „inne” sytuacje zwraca uwagę Kaufland w swojej tegorocznej kampanii.
Niewinna swojego kształtu
W nowej odsłonie kampanii edukacyjnej „Marnowanie? Nie mam w planie!” sieć apeluje o ratowanie gorszych produktów przed wyrokiem skazującym na śmietnik. W akcji nieidealne produkty lądują w policyjnej kartotece, a Kaufland wstawia się za nimi. Całość bawi się stylistyką zdjęć rodem z kartoteki: krzywa marchewka, banan z plamką i inne produkty ze swoimi „przewinieniami” pozują przodem i profilem, trzymając tabliczkę NIEWINNY lub SKAZANY wraz z powodem „aresztowania”. Zamiast moralizować i pouczać, kampania puszcza oko do odbiorcy, a przy okazji podpowiada, jak „ułaskawić” produkty, zanim zapadnie wyrok.
Zamiast promptu – praca rąk. Oura z kampanią „Wear Your Best Life”
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Na stronie kampanii można przejrzeć kartotekę niewinnych i sprawdzić przy jakich „wykroczeniach” możemy im dać drugą szansę, zamiast wyrzucać do kosza.
– Nasze raporty już od lat pokazują, że najwięcej żywności marnujemy w naszych własnych domach, dlatego kampania Kauflandu zaprasza do przyjrzenia się codziennym nawykom i zajrzenia do własnej lodówki. Jednocześnie w naszym kraju jest nadal wiele gospodarstw domowych, których nie stać na zakup podstawowych artykułów spożywczych. Dlatego bardzo cieszymy się z wieloletniej już współpracy z siecią Kaufland – dzięki której żywność niesprzedana w marketach trafia do potrzebujących – mówi Beata Ciepła, Prezes Zarządu Federacji Polskich Banków Żywności.
– Edukacja klientów jest dla nas ważna, ale konkretne działania na rzecz ograniczania marnowania żywności są równie istotne. Dlatego w Kauflandzie na co dzień współpracujemy m.in. z takimi organizacjami jak Federacja Polskich Banków Żywności, Caritas Polska czy Towarzystwo Pomocy im. św. Brata Alberta, a także innymi lokalnymi organizacjami pozarządowymi. Dzięki tej współpracy od stycznia do sierpnia 2026 r. samym Bankom Żywności przekazaliśmy 166 ton niesprzedanego pieczywa, czyli produktu, który według raportu wydanego przez Banki, Polacy wyrzucają najczęściej. W całym 2025 r. z marketów naszej sieci do organizacji pozarządowych trafiło ponad 1090 ton pełnowartościowej żywności – dodaje Katarzyna Łosińska-Burdzy, Dyrektor Pionu Corporate Affairs w Kaufland Polska.
1 Raport Nie Marnuj Jedzenia 2026 Federacji Polskich Banków Żywności, 16.10.2026
źródło: mat. prasowe, opracowanie: Agata Drynko
