Kampania nawiązuje do historii Fredrica J. Baura, jednego z twórców charakterystycznego opakowania Pringles. Po jego śmierci w 2008 roku część prochów, zgodnie z jego życzeniem, została umieszczona w puszce chipsów.
Akcja „Once You Drop” wystartowała 13 października 2026 roku. Mieszkańcy Stanów Zjednoczonych mogą wziąć udział w konkursie, podpisując przygotowany przez markę dokument nazwany „Will and Taste-ament”. Dokument jest stylizowany na testament i zawiera deklarację chęci pochowania prochów w opakowaniu Pringles. Nie ma jednak charakteru prawnego i nie zobowiązuje uczestników do wykorzystania urny po śmierci.
Zobacz również
Spośród zgłoszeń zostanie wybrany jeden zwycięzca. Otrzyma metalową urnę przypominającą tubę Pringles, ze zdejmowanym wieczkiem i indywidualnym grawerem. Do tego marka dorzuci 28 080 dolarów. Kwotę obliczono jako koszt jednej puszki Pringles tygodniowo przez 200 lat, przy cenie 2,70 dolara za opakowanie.
Konkurs potrwa do 22 października, a zwycięzca ma zostać poinformowany w okolicach Halloween.
Fredric J. Baur był chemikiem i specjalistą od opakowań żywności. W latach 60. pracował nad cylindryczną tubą, która miała chronić chipsy podczas transportu i przechowywania. Przed śmiercią poprosił rodzinę, aby część jego prochów została pochowana właśnie w opakowaniu Pringles. Baur zmarł w 2008 roku w wieku 89 lat.
Różowy Październik 2026: osiem kampanii, które przyciągają uwagę
Rodzina spełniła jego życzenie. Jak później relacjonował syn Baura, przed pogrzebem kupiono puszkę Pringles w sklepie. Wybrano wariant Sour Cream & Onion. Część prochów umieszczono w opakowaniu i pochowano razem z nim.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Po 18 latach Pringles wrócił do tej historii w kampanii halloweenowej. Twarzą „Once You Drop” został Dan Madden, znany w mediach społecznościowych jako „Dan the Funeral Man”. Madden pracuje w branży pogrzebowej i publikuje materiały dotyczące swojej pracy m.in. na TikToku. W spocie przygotowanym dla Pringles oprowadza widzów po zakładzie pogrzebowym, opowiada historię Baura i pokazuje konkursową urnę. W filmie pojawia się także karawan wypełniony puszkami chipsów.
Na potrzeby kampanii marka zmieniła swój slogan „Once You Pop, The Pop Don’t Stop” na „Once You Drop, The Pop Don’t Stop”. Za działania kreatywne odpowiada BBDO New York, a przy projekcie pracowała również agencja Weber Shandwick.
