Akcja The Oatly Embassy odbyła się od 22 do 24 października w The Lavery w londyńskim South Kensington, jednej z dzielnic kojarzonych z placówkami dyplomatycznymi. Marka urządziła przestrzeń jak pełnoprawną ambasadę – z flagami, oficjalną pieczęcią i hasłem „Taste Beyond Borders”.
Pierwszego dnia odbyło się zamknięte wydarzenie dla mediów, twórców internetowych i przedstawicieli branży. W piątek i sobotę ambasada została otwarta dla wszystkich. Według organizatorów w ciągu tych dwóch dni odwiedziło ją ponad 2 tys. osób.
Zobacz również
Do promocji wydarzenia Oatly zaangażowało brytyjskiego komika Munyę Chawawę, któremu przydzielono stanowisko „Diplomat of Taste”. Chawawa przyjechał na miejsce kolumną oznakowanych zabytkowych Rolls-Royce’ów, nazwaną przez markę „Oatorcade”, i dostarczył do ambasady raport „Future of Taste 2026”.
Krówka Śmieszka znów się śmieje. Marka zakończyła kampanię na Times Square
W środku przygotowano sześć pomieszczeń. W Diplomat’s Café serwowano napoje inspirowane trendami opisanymi w raporcie, a eksperci Oatly prowadzili warsztaty poświęcone m.in. teksturze napojów i nowym sposobom ich przygotowywania. W programie znalazły się również zajęcia szachowe, warsztaty robienia dzierganych podkładek pod kubki, quizy oraz spotkania poświęcone kulturze jedzenia i napojów.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Osobną częścią instalacji było Museum of Modern Oats, czyli „Muzeum Sztuki Nowoczesnego Owsa”. Oatly wystawiło tam serię przedmiotów i instalacji opatrzonych celowo przesadnie poważnym audioprzewodnikiem. Jednym z eksponatów był m.in. ogromny pies wykonany z gazet.
Goście mogli także wejść do stylizowanego biura prasowego i wcielić się w rolę przedstawicieli ambasady odpowiadających na pytania przed kamerą.
Dyplomatyczna konwencja wychodziła również poza sam budynek. Oatly przygotowało specjalne paszporty, które pozwalały odebrać po jednym bezpłatnym napoju owsianym w 21 partnerskich kawiarniach w Londynie. Akcja obowiązywała od 22 do 29 października. Paszporty były dostępne m.in. dla pierwszych 100 odwiedzających każdego dnia otwartego wydarzenia.
Ambasada była elementem premiery drugiej edycji raportu „Future of Taste”. Oatly przygotowało go na podstawie ponad 200 rozmów z baristami, właścicielami kawiarni, miksologami i ekspertami z 21 krajów, uzupełnionych o dane dotyczące trendów konsumenckich. Wśród wskazanych kierunków znalazły się m.in. rosnące zainteresowanie napojami fermentowanymi, składnikami botanicznymi oraz konsystencją napojów.
Koncepcję The Oatly Embassy stworzył wewnętrzny zespół kreatywny marki Oatly Department of Mind Control. Za produkcję odpowiadało Positive Experience, a działania PR i współpracę z twórcami prowadziła agencja Earnies.