25 października odbył się maraton w Dublinie, w którym miało wystartować około 22,5 tys. osób. Z tej okazji Burger King, we współpracy z agencją BBH Dublin, przygotował kampanię „A Whopper of a Finish”. Jej najbardziej charakterystycznym elementem były ogromne kubki przypominające opakowania napojów serwowanych w restauracjach sieci. Zamiast napojów znajdowała się w nich jednak zimna woda, w której mogli zanurzyć się maratończycy.
Instalację przygotowano we współpracy z Saunos Dublin, firmą prowadzącą sauny i kąpiele w zimnej wodzie. Powiększone kubki Burger Kinga pełniły funkcję zbiorników, do których uczestnicy mogli wejść po zakończeniu biegu.
Zobacz również
W ramach akcji maratończycy otrzymali możliwość skorzystania z bezpłatnej, 45-minutowej sesji obejmującej saunę i kąpiel w zimnej wodzie. Każdy uczestnik mógł zabrać ze sobą osobę towarzyszącą. Sesje odbywały się w dzielnicy Ballsbridge, między godziną 13:00 a 16:45. Liczba miejsc była ograniczona, a udziaył wymagał wcześniejszej rezerwacji.
Organizatorzy zapewnili również bezpłatny transport z Sussex Road Taxi Rank do miejsca aktywacji. Na miejscu dostępne były przebieralnie, prysznice i szafki na rzeczy osobiste.
Kampania nie ograniczała się do instalacji. Już 19 października Burger King rozpoczął działania w mediach społecznościowych oraz reklamie zewnętrznej. Wzdłuż trasy maratonu pojawiły się plakaty i cyfrowe nośniki z hasłami nawiązującymi do dopingu kibiców. Jednym z nich było „Eyes on the fries”, czyli gra słów wykorzystująca angielskie powiedzenie „Eyes on the prize” (skup się na nagrodzie). W komunikacji Burger Kinga nagrodą za wysiłek były oczywiście frytki i burgery.
Dove zamieniło zapach swojej kostki myjącej w perfumy. Wyprzedały się w mniej niż 10 minut
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Na uczestników, którzy ukończyli maraton, czekała również oferta gastronomiczna. 25 października, między 12:00 a 20:00, mogli odebrać bezpłatnego Whoppera lub Plant-based Whoppera w wybranych restauracjach sieci. Warunkiem było okazanie oficjalnego medalu ukończenia biegu.
Dzień później przygotowano kolejną promocję, w ramach której posiadacze medalu otrzymywali drugiego Whoppera gratis przy zakupie pierwszego. Co istotne, Burger King nie był oficjalnym sponsorem ani partnerem maratonu w Dublinie. Akcja została zorganizowana niezależnie od organizatorów wydarzenia.
Pomysł nawiązywał do wcześniejszej odsłony „A Whopper of a Finish”, zrealizowanej podczas maratonu londyńskiego w kwietniu 2026 roku. W Dublinie ofertę gastronomiczną i komunikację reklamową rozszerzono o instalację umożliwiającą biegaczom kąpiel w gigantycznych kubkach.