Najważniejsza jest autentyczność i wiarygodność w tym, co mówimy i robimy. Allegro podsumowuje 2021 rok

Pozostałe podsumowania roku 2021 przeczytasz tu >

O roku 2021 dla marki Allegro opowiada Daniel Piątkowski, brand management leader, dział marketingu, Allegro

Największy sukces w 2021 roku

Sukces, ale również coś nowego na Allegro to realizacja dwóch kampanii do mocno różniących się grup: skierowaną do młodych odbiorców (do 24 roku życia) oraz do tych bardziej dojrzałych (50+). Cechą wspólną każdej z tych inicjatyw były wyraźne wzrosty w targetach, zarówno metryk brandowych, jak i biznesowych.

Na LinkedInie obserwuje nas ponad 100 tys. osób. Jesteś tam z nami?

Obserwuj

Najtrudniejsze wyzwanie w 2021 roku

2020 rok wymusił znaczne przyspieszenie w e-commerce, dla wielu osób pandemia stworzyła pewnego rodzaju konieczność dokonania pierwszych zakupów online. Dodatkowo ci, którzy już te zakupy robili wcześniej zaczęli kupować w kolejnych kategoriach produktowych. Dużym wyzwaniem jest i będzie utrzymanie i pielęgnowanie ich online’owych zwyczajów.

Movember/Wąsopad: jak marki zachęcają do profilaktyki męskich nowotworów [PRZEGLĄD]

3 najciekawsze akcje w 2021 roku

Na pewno powrót do storytellingu w naszej kampanii świątecznej, do której w tym roku podeszliśmy w 100% „akademicko”. Cały proces zaczęliśmy już wiosną od rozmów z antropologami kultury, którzy pomogli nam w wyborze kontekstu, w jakim osadzona jest historia czy też jak opowiedzieć historię, by jeszcze bardziej utrzymać uwagę odbiorców. Szereg badań przeprowadzonych w trakcie całego procesu, czy to na etapie konceptu, treatmentu reżyserskiego czy też pierwszych montaży pozwolił nam stworzyć film, który nie tylko został bardzo dobrze odebrany przez naszych widzów, ale co również istotne – nie polaryzuje społeczeństwa.

Równie ciekawymi były kampanie do Młodych (do 24 roku życia) oraz ta skierowana do Power Generation (50+). Obie inicjatywy wymusiły pogłębienie insightów dla każdej z grup, by w efekcie powstały kampanie, które dobrze rezonowały z grupą docelową i korzystnie wpłynęły na top of mind Allegro oraz intencje zakupowe.

Mamy newsletter, który rozwija marketing w Polsce. A Ty czytasz?

Rozwijaj się

Najważniejsze kanały komunikacji marketingowej w 2021 roku

Trudno mówić o najważniejszym kanale, bo każdy ma swoje zalety i wady, bardziej pasuje do określonej grupy docelowej. Na pewno ciekawym zjawiskiem jest TikTok, na którym zrealizowaliśmy szereg kampanii skierowanych do młodszej grupy kupujących na Allegro. Rezultaty tych działań mile nas zaskoczyły pod względem osiągniętych zasięgów oraz oceny samych kreacji.

Najważniejsze kanały komunikacji marketingowej w 2022 roku

W 2021 roku wydawcy telewizyjni zdecydowali się na zmianę zasad podczas gry. Nowe definicje metryk i niezaudytowana metodologia ich liczenia wprowadziły chaos w prowadzeniu kampanii oraz wpłynęły na wzrost kosztu obecności w tym medium. Przy spadającym inventory i jakości programingu sztuczne zawyżanie ratingów wydaje się zabiegiem zaskakującym i mało perspektywicznym. W 2022 roku będziemy jeszcze bardziej skupiać się na kanałach, w których mamy możliwość mierzenia efektywności i precyzyjnego dotarcia do interesujących nas grup odbiorców.

Najbardziej obiecujące trendy marketingowe

Najważniejsza jest autentyczność i wiarygodność w tym, co mówimy i robimy. Bez tego podążanie za jakimkolwiek trendem nie zapewni sukcesu.

Budżet na działania digitalowe

Inwestujemy tam, gdzie jest nasz klient, nasza struktura wydatków zawsze to odzwierciedla.

3 najważniejsze cele i plany na 2022 rok

Od ponad 20 lat nic się nie zmienia: nadal rosnąć, pozostać na pierwszym miejscu w sercach i umysłach Polaków oraz przenieść sukces Allegro na nowe rynki.