fot. drink818.com
Niełatwy debiut na rynku alkoholowym
Zobacz również
Kendal Jenner w 2021 roku wypuściła na rynek własną tequilę pod marką Drink 818. Launchowi produktu towarzyszyła jednak fala krytyki ze strony konsumentów. Modelce zarzucono ignorancję, a nawet zawłaszczanie kulturowe za promowanie produktu o meksykańskim pochodzeniu. Zdaniem internautów gwiazda nie ma nic wspólnego z tym krajem i nie ma pojęcia o pracy Meksykanów wytwarzających tradycyjny trunek.
Z czasem wizerunek marki ocieplił się, a firma postawiła na publikowanie większej liczby zdjęć i filmów dokumentujących wizyty modelki w zakładach produkcji tequili. W swojej komunikacji marka często podkreśla poszanowanie dla meksykańskiej tradycji i kultury.
Tequila przyjazna dla środowiska
Bracia Sadownicy i Jackob Buczyński stworzyli torby z billboardów
W październiku ubiegłego roku firma Kendall Jenner nawiązała współpracę z meksykańską organizacją non-profit SACRED, która działa na rzecz wspierania wiejskich meksykańskich społeczności zajmujących się produkcją alkoholu.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Owocem współpracy jest program 818 Bricks, mający na celu odzyskiwanie odpadów z agawy, które powstają w ogromnych ilościach podczas masowej produkcji trunku. Proces fermentacji 1 litra butelkowanej tequili generuje bowiem około 5 kg miazgi z agawy.
Pozyskane odpady są wykorzystywane do tworzenia cegieł, z których powstaną budynki służące meksykańskim społecznościom. Każda cegła zawiera od 10% do 15% włókna agawy jako materiału wiążącego, a pozostałe składniki to lokalna gleba, glina, woda oraz inny produkt uboczny wytwarzania tequili, zwany viñaza.
Cegły wyprodukowane w tym procesie ucieleśniają nasze zaangażowanie zarówno na rzecz środowiska, jak i lokalnych społeczności w Jalisco – czytamy na stronie marki.
Obecnie organizacja wytwarza 1000 takich cegieł tygodniowo, co dotąd przyczyniło się do wybudowania biblioteki dla szkoły w Zapotitlán de Vadillo. Kolejnym budynkiem, który powstanie z cegieł z agawy, będzie sala degustacyjna dla rodzinnej destylarni w Tuxpan w regionie Jalisco.
Eric Gómez Ibarra – architekt, który zaprojektował „budynki z agawy” podkreśla, że materiał ten był ceniony w budownictwie już tysiące lat temu, ze względu na właściwości termoregulacyjne oraz odporność na warunki atmosferyczne.
Oprócz uruchomienia projektu 818 Bricks, marka zobowiązała się także do wspierania organizacji non-profit zajmujących się ochroną środowiska, przekazując im część zysku ze sprzedaży tequili 818.
PS
Marka Jose Cuerv postanowiła zastąpić wodę do picia w pięciu fontannach w L.A. tequilą, by pomóc przechodniom wyleczyć ich z poniedziałkowego bluesa.
PS 2
Kilka lat temu Kendall Jenner pojawiła się w reklamie Pepsi, która spotkała się z wieloma negatywnymi opiniami. Internauci skrytykowali scenę, w której modelka przerywa sesję zdjęciową, aby dołączyć do pokojowej demonstracji.
Podaj adres e-mail, aby kontynuować czytanie
Zapisz się do naszego newslettera. Obiecujemy nie spamować! :)
Sprawdź skrzynkę e-mail i kliknij link potwierdzający, aby odblokować artykuł.