W ramach kampanii zachęcającej do odwiedzin stolicy Małopolski stworzone zostały spoty radiowe oraz reklamy billboardowe i plakaty w środkach komunikacji miejskiej. Na kreacjach widnieją dość kontrowersyjne hasła zawierające małopolskie regionalizmy, m.in. „Nie pitol, że widziałeś wszystko”, „Krucafuks, gdzie jest Dama?”, „Kultura i Pole”, „Posłuchajże hejnału, na Lajfie” czy „Przyjedźże na Dwór. Królewski Dwór”. Dodatkowe działania promocyjne prowadzone są także w mediach społecznościowych.
Działania reklamowe prowadzone są m.in. w Krakowie, Warszawie i Katowicach i potrwają do końca lipca. Za realizację kampanii odpowiada organizacja Discover Cracow.
