Zrównoważony rozwój od wielu lat stanowi jeden z kluczowych kierunków działań największego producenta klocków. W ramach kampanii „Zielone Instrukcje” Lego udostępniło alternatywne instrukcje do sprzedawanych przez siebie zestawów, dzięki którym dzieci mogą przebudować je (używając tych samych klocków) na ich bardziej ekologiczne odpowiedniki – samochód zmienić na rower, a kopalnię w elektrownie wiatrową.
Zobacz również
– Chcieliśmy rozpocząć dyskusję i zainspirować dzieci, bo to one w dłuższej perspektywie będą mieć realny wpływ na zmiany na naszej planecie. Pragniemy uczyć nowego sposobu myślenia już od najmłodszych lat. Dlatego zachęcamy zarówno dzieci, jak i ich rodziców, do kreatywnej przebudowy istniejących zestawów LEGO w ekologiczne konstrukcje z wykorzystaniem klocków, które już mają w swoich domach – mówi Beata Kucejko, dyrektor marketingu Lego.
#PrzeglądTygodnia [09-15.09.2025]: minimalizm w kampanii OOH Braci Sadowników, fundacja Igi Świątek, Grupa Arche na rzecz demografii
Prace nad kampanią rozpoczęły się już w styczniu br., zanim Polskę i Europę ogarnęła pandemia. Na jednej z największych wystaw klocków Lego w Europie zorganizowane zostały ekologiczne warsztaty dla dzieci. Celem przedsięwzięcia było przybliżenie najmłodszym tematyki ekologii i zrównoważonego rozwoju świata. To tam po raz pierwszy Zielone Instrukcje ujrzały światło dzienne, a efekt pracy dzieci uwieczniono na filmie.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Samochód staje się rowerem
Zielone Instrukcje przeznaczone do istniejących zestawów, instrukcje inspirujące do budowy ekologicznych konstrukcji z podstawowych klocków Lego, plakaty prezentujące różne możliwe przebudowy, film z warsztatów oraz wszystkie materiały informacyjne znaleźć można na dedykowanej stronie projektu.
Za ideą kreatywną oraz przygotowaniem kampanii stoi Ogilvy. Za materiały wideo i ich postprodukcję odpowiada Locomotive. Zielone Instrukcje powstały przy współpracy ze społecznością AFOLi (Adult Fans Of LEGO).
PS
Zainspirowana niewidomym przedsiębiorcą Matthew Shifrinem, firma Lego stworzyła nowe instrukcje w formie audio, które mają pomóc dzieciom z upośledzeniem wzroku budować i uczyć się poprzez zabawę popularnymi klockami.
PS2
W kwietniu 2019 roku marka Lego ogłosiła, że w 2020 roku zamierza również wprowadzić do swoich sklepów specjalne klocki, które będą pomagały niewidomym dzieciom w nauce alfabetu Braille’a.
PS3
Pod koniec sierpnia 2018 roku Lego wprowadziło ekologiczne klocki z trzciny cukrowej.