Seryjni mordercy z „mlecznymi wąsami" w kontrowersyjnej kampanii OOH - NowyMarketing

Reklamy, które wywołują kontrowersje, mogą być skutecznym sposobem na zwrócenie uwagi na ważny temat lub konkretny produkt. Twórcy takich kampanii muszą jednak zdawać sobie sprawę, że rozgłos, jaki niesie ze sobą taki przekaz, nie zawsze będzie pozytywny, a dla niektórych odbiorców może być uznany nawet za obraźliwy.

Organizacja non-profit SWitch4Good wzięła pod uwagę wszystkie plusy i minusy takiej kampanii, ale jednak postanowiła zaryzykować. Akcja została jednak przeprowadzona w dobrej sprawie, a celem było zwrócenie uwagi na ważny temat – negatywnego wpływu globalnego przemysłu hodowlanego na zwierzęta, ludzi i otaczające ich środowisko. Produktem tego przemysłu jest mleko i wyroby z niego, które nadal stanowią główny składnik pożywienia większości ludzi.

Zobacz również

Środkiem do komunikacji stały się billboardy – na ulicach Kalifornii pojawiły się grafiki, na których umieszczono oblicza seryjnych morderców. Jeffrey Dahmer, Richard Ramirez i Charles Manson zostali uwiecznieni na zdjęciu z „białymi wąsami” – pozostałością po wypiciu mleka. Pod ich twarzami widnieje hasło: „9 na 10 seryjnych morderców dorastało, pijąc mleko”. Ten slogan odnosi się do reklamy emitowanej podczas Igrzysk Olimpijskich sprzed kilku lat – wówczas przemysł mleczny informował odbiorców, że „9 na 10 amerykańskich olimpijczyków dorastało, pijąc mleko”.

– Na Igrzyskach Olimpijskich kilka lat temu wyemitowano reklamę ze sportowcami. Narrator mówił, że mleko zawiera naturalne białko (nie ma innego rodzaju białka poza naturalnym) i gwarantuje zrównoważone odżywianie (dla krowy owszem, ponieważ mleko matki jest specyficzne dla danego gatunku) – podaje Switch4Good.