Żubrówka w miejskiej puszczy – od immersyjnego OOH na Open’erze po billboardy na paryskim Trocadéro [WYWIAD]

>>> Ten artykuł ukazał się w Playbooku #3 o DOOH i OOH.

Jaką rolę odgrywa OOH w długofalowej strategii komunikacji marki Żubrówka – czy jest to kanał wizerunkowy, sprzedażowy, czy hybrydowy?

Kamil Gębski: OOH dla Żubrówki traktujemy różnie w zależności od rynku, na którym działamy i obowiązujących tam regulacji. W Polsce komunikacja alkoholi mocnych możliwa jest tylko w miejscu sprzedaży. Wyjątkiem jest piwo (które, co ciekawe, stanowi większość czystego alkoholu spożywanego w Polsce). W tej sytuacji w Polsce w OOH komunikujemy się tylko na wydarzeniach z wydzielonymi strefami barowymi z koncesją alkoholową, przykładem jest strefa barowo-klubowa Żubrówki na Open’er Festival, ze sprzedażą drinków na wariantach Żubrówka Bison Grass i Żubrówka ŻU.

Na rynkach takich jak Francja, UK, Niemcy czy Czechy używamy klasycznego OOH na ulicach miast, w metrze itp. Nośniki OOH pełnią tam dla Żubrówki głównie rolę wizerunkową i świadomościową.

Strefa Go Wild na Open’erze wprowadziła efekt 3D LED – czy immersyjne technologie DOOH mogą stać się standardem w komunikacji outdoorowej?

Strefa Go Wild Żubrówki na Open’erze miała imponujący ekran z efektem 3D i dzikim Bisonem wychodzącym z ekranu i z puszczy białowieskiej do „miejskiej puszczy”. To był świetny eksperyment inspirowany azjatyckimi futurystycznymi metropoliami i reklamami 3D w Tokyo czy w Szanghaju. Ale miejmy świadomość, że nawet tam 3D OOH nie jest standardem, tylko „efektem specjalnym”. Z naszej pracy przy filmie 3D dla Żubrówki widzimy, że – poza techniczną sprawnością – liczy się pomysł, jak to w branży kreatywnej. Historia o tym jak 500-letnia ikona branży alkoholowej Żubrówka Bison Grass „idzie w dzikość” (tak przetłumaczmy Go Wild ;)) odnajduje się we współczesnym świecie, idealnie zgrała się z nowoczesnym nośnikiem ekranu 3D.

Jakie były reakcje publiczności na elementy 3D i „wychodzącego” żubra – czy takie doświadczenia zwiększają wiralowość marki w social mediach?

Reakcje na OOH 3D Żubrówki na strefie festiwalowej były entuzjastyczne. Goście natychmiast wchodzili na nasz parkiet w stylu „miejskiej puszczy”, robili zdjęcia i relacje.

Wiele osób dzieliło się z nami opinią, że ten zabieg autentycznie, namacalnie pokazał im, jak super nowoczesną, innowacyjną marką jest Żubrówka ze swoim dziedzictwem 5 stuleci (tak, Żubrówka to najstarsza znana z nazwy wódka na świecie!). Znajomy ekspert marketingowy podszedł do mnie podczas festiwalu i powiedział: „W życiu bym nie uwierzył, że strefa festiwalowa może mi tak odmienić wizerunek marki!”. Zrobiliśmy to z Żubrówką.

Pobierz nasz Playbook #3 i dowiedz się między innymi:

• jak Żubrówka integruje działania OOH z digitalem – czy istnieje wspólna koncepcja kreatywna dla obu kanałów, czy raczej dopasowują się one do specyfiki medium,

• jakie KPI są dla Żubrówki kluczowe przy ocenie skuteczności kampanii OOH – zwłaszcza na rynkach zagranicznych.

Playbook #3 o DOOH i OOH pobierzesz TUTAJ.

PS Murale zamiast billboardów: jak Medicine ubiera miasta [WYWIAD]