adidas bierze na celownik młode pokolenie. Oskar Pietuszewski twarzą kampanii - NowyMarketing

Oskar Pietuszewski został bohaterem polskiej kampanii adidas Originals związanej z modelem ADISTAR CONTROL 5. Z przekazanego materiału wynika, że działania obejmują kanały OOH, digital i social media, a za kampanię odpowiadają 180heartbeats + Jung von Matt, EssenceMediacom i BrandLab PR.

W tym przypadku istotny jest nie tylko sam produkt, ale też moment komunikacyjny. Pietuszewski w ostatnich miesiącach wyraźnie zwiększył swoją widoczność. W styczniu 2026 roku przeszedł do FC Porto i podpisał kontrakt do 5 stycznia 2029 roku. W marcu dostał powołanie do seniorskiej reprezentacji Polski, a 26 marca 2026 roku zadebiutował w meczu z Albanią.

Zobacz również

Ten wzrost widać także w mediach społecznościowych. Konto @o.pietuszewski na Instagramie obserwuje obecnie około 329 tys. użytkowników. Jak na zawodnika, który dopiero wchodzi do dużej europejskiej piłki, to wynik, który zwiększa jego wartość także z perspektywy marek lifestyle’owych i sportowych. To już nie tylko piłkarz z potencjałem sportowym, ale też postać o rosnącym zasięgu komunikacyjnym.

Sama kampania wpisuje się w coraz częstszy model działania marek sportowych. Zamiast opierać komunikację wyłącznie na największych, od lat obecnych nazwiskach, firmy coraz częściej angażują młodych zawodników na etapie szybkiego wzrostu rozpoznawalności. W praktyce daje to dostęp do odbiorcy sportowego, ale też do młodszej publiczności śledzącej modę, sneakersy i kulturę internetu. To wniosek oparty na zestawieniu obecnej pozycji Pietuszewskiego z profilem linii adidas Originals i charakterem tej kampanii.

Według materiału prasowego ADISTAR CONTROL 5 to model odwołujący się do archiwalnych projektów marki i biegowych korzeni linii. adidas na stronie produktowej opisuje go jako powrót sylwetki do biegania na miejskie ulice, z przewiewną cholewką z siateczki. W polskim sklepie marki cena modelu została podana na poziomie 479 zł.