AI, eye-tracking i kody QR – przepis Twisto na skuteczny outdoor [WYWIAD]

>>> Ten artykuł ukazał się w Playbooku #3 o DOOH i OOH.

Co skłoniło Was do przeprowadzenia badania eye‑trackingowego przed startem kampanii „Czas na lato z Twisto”?

Zuzanna Wiśniewska: W Twisto stawiamy na efektywność prowadzonych działań. W związku z tym chcieliśmy, żeby kampania „Czas na lato z Twisto” przyciągała wzrok i zostawała w pamięci możliwie jak najdłużej. Dlatego na etapie jej przygotowania przeprowadziliśmy badanie eye-trackingowe, które pomogło nam zrozumieć, jak odbiorcy patrzą na nasze reklamy i co realnie zapamiętują. To dla nas naturalny kierunek, bo jako fintech chętnie wykorzystujemy nowe technologie i testujemy niestandardowe podejścia, bazujące m.in. na insightach z neuronauki poznawczej. Dzięki temu możemy prowadzić naszą komunikację bardziej świadomie.

Jak przebiegało badanie i jakie były najważniejsze wnioski – czy coś szczególnie Was zaskoczyło? Jak wyniki badania wpłynęły na finalny układ i treść kreacji OOH?

W ramach badania analizowaliśmy trzy różne wersje grafik, skupiając się przede wszystkim na warstwie tekstowej. Zależało nam na tym, żeby nie tylko obraz przyciągał uwagę, ale też, żeby warstwa tekstowa komunikatu zapadała w pamięć.

Wyniki badania nie były w tym przypadku zaskakujące i potwierdziły jedną z najważniejszych zasad komunikacji: im prościej, tym lepiej. Dlatego postawiliśmy na krótkie, chwytliwe hasło, które umieściliśmy w górnej, centralnej części kreacji – dokładnie tam, gdzie wzrok trafia jako pierwszy.

W jaki sposób wykorzystujecie AI i dane analityczne, aby zwiększyć skuteczność outdooru?

AI pomogło nam już w przygotowaniu kreacji do świątecznej kampanii outdoorowej, której centralnym punktem była charakterystyczna grafika z żółwiem. Zachęcaliśmy wtedy do świątecznych zakupów bez pośpiechu. W aktualnej kampanii postawiliśmy na „dziwność”, a uwagę przyciąga postać z sześcioma rękami.

Z jednej strony symbolizuje te wszystkie rzeczy, które każdy chciałby zrobić, by jak najlepiej wykorzystać lato. Z drugiej strony to mrugnięcie okiem do odbiorców – nie ukrywamy naszego wykorzystania AI i wiemy, że wciąż miewa problemy z generowaniem nadmiarowych kończyn.

Jeśli chodzi o dane analityczne, wykorzystujemy je do prowadzenia działań w obszarze paid ads, targetowanych na lokalizacje, w których znajdują się nasze nośniki OOH. Dzięki temu zwiększamy liczbę punktów styku z odbiorcą, wzmacniamy przekaz i podnosimy skuteczność kampanii na poziomie lokalnym.

Pobierz Playbook #3 o DOOH i OOH i przeczytaj cały wywiad.

Dowiesz się:

• Jak skutecznie łączyć dane z QR kodów z wynikami badań brand awareness?
• Które wskaźniki są dla Twisto kluczowe przy ocenie OOH?
• Jakie korzyści może przynieść łączenie outdooru z digitalem, social mediami i działaniami ATL?

Playbook #3 o DOOH i OOH pobierzesz TUTAJ.

Materiał reklamowy, powstał we współpracy z Twisto.